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Notes sur le tag : branding
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Le monde enchanté d'IKEA.... et l'envers du décor
La chaîne de magasins IKEA dispose, en Europe, d'une belle réputation. Intouchable IKEA! Fleuron de l'ingéniosité suédoise, elle propose, en "mobilier et décoration", une gamme de produits et de services au goût du jour, qui ont consolidé son "image de marque". IKEA, c'est trop SWAG... Un style qui renvoie peut-être même, chez certains, à une forme de "foi", ou à tout le moins une "...
Publié le 20/09/2014 dans Sébastien FATH par A lire | Lire la suite...
Des marques en compétition pour les âmes: un livre à lire
Comment les religions tentent-elles de se commercialiser? Comment font-elles pour se promouvoir en tant que marques? Pour attirer et retenir des fidèles? Telles sont les questions qui ont été posées lors d'un colloque de la rentrée 2011 organisé en commun par le Département de Marketing de la Faculté des HEC et l’ Observatoire des Religions en Suisse de la Faculté de Théologie et de...
Publié le 06/01/2014 dans Sébastien FATH par A lire | Lire la suite...
Jesus et Mohamed, frères de foi?
Le groupe Zaman France , qui propose information (souvent) solide, mais aussi lobbying actif au service de la cause turque en Europe, m'envoie sa newsletter . Cette semaine, un des articles qui a attiré mon attention s'intitule: "Les jeunes séduits par le streetwear islamique" . En illustration, un sweat-shirt avec l'inscription (an anglais): "Jésus et Mohamed, frères de foi"....
Publié le 16/10/2011 dans Sébastien FATH par A lire | Lire la suite...
Le branding en religion: un colloque à ne pas manquer
Non, je ne parle pas du brandy (à la vôtre), mais du branding , c'est-à-dire l'art de créer une marque, avec la fidélisation qui va avec ( brand-loyalty ). Dans Dieu XXL , ouvrage publié en 2008, je m'étais intéressé de près à ce phénomène en étudiant les megachurches (Eglises géantes). Pour celles et ceux qui veulent aller plus loin, à noter un très alléchant colloque...
Publié le 27/09/2011 dans Sébastien FATH par A lire | Lire la suite...
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