Des publicités de Noël XXL

2017-12-24T18:32:00+01:00

En cette période de fêtes, il semble que le petit monde de la publicité française se soit converti à une pratique anglaise déjà ancienne : celui de films commerciaux de qualité, parfois aux budgets conséquents. en Grande-Bretagne, ces véritables courts-métrages sont sensés propager la magie de Noël… à des fins mercantiles, bien entendu. La dernière en date est celle de BBC One, qui n’a pas laissé insensibles les spectateurs outre-manche.

En France, les agences publicitaires semblent s’être convertis tout récemment à cette mode, avec les exemples de ces deux films de prestige commandés chacun par des enseignes de supermarchés.

L’agence Carnibird a crée pour Intermarché, avec Katia Lekowitz à la réalisation, un petit bijou autour de la magie de Noël et de la consommation de "produits sains, locaux et frais." Les héros sont deux enfants qui, s’apercevant que le Père Noël ne pourra jamais passer par la cheminée, décident de le faire maigrir. Et voilà nos deux bambins lancés dans une opération culinaire et diététique de première importance, le tout sur la musique d’Henri Salvador, J’ai tant rêvé. Émotion garantie au bout de ce film efficace mais sans pathos.

Le deuxième film a été produit par TBWA pour l'enseigne U. Un vieil homme fait ses courses seul le soir de Noël, à quelques minutes de la fermeture de son magasin habituel. L’homme qui encaisse ses courses engage une brève conversation avec lui avant de le conduire vers la sortie. Malheureusement, les portes sont bloqués et les clés ont disparu. Voici donc le vieil homme et le commerçant obligés de passer la nuit du réveillon dans les couloirs du supermarché, pour une nuit mémorable – avec un homard en guest-star. Prisonniers malgré eux (Prisonner, de Har Mar Superstar et Juliette Lewis est la musique qui illustre une partie du spot), les deux hommes sont les héros de ce joli conte de Noël imaginé par les Magasins U et TBWAParis, "qui véhicule l'idée qu’on peut tous prendre soin des autres comme on prend soin de ceux qu’on aime."

Une fois n’est pas coutume, la publicité se montre sous son meilleur visage en proposant pour les petits écrans des films courts, ambitieux et malins.

http://www.carnibird.tv/directors/KATIA_LEWKOWICZ/Intermarche-Noel
https://www.tbwa-paris.com/fr/work/client/systeme-u/noel-ensemble

Six shades of cancer

2013-05-27T09:00:00+02:00

Remerciements à Yaël Mordehai
qui a diffusé cette info sur FB.

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Des visuels publicitaires "fictifs" pensés et conçus bénévolement.

En pratique pas diffusés faute de "sponsors".

Extrait de http://madame.lefigaro.fr/societe/campagnes-culottees-contre-cancer-170513-383266 :

Leur cancer, on en parle mal. Pour les femmes que la maladie a touchées, les campagnes de sensibilisation sont toujours trop consensuelles ou éloignées des réalités. Elles s’aventurent peu sur le terrain de la sexualité ou de la réaction des employeurs. Or, oui, les femmes malades ont toujours du désir pour leur partenaire, et oui, le traitement d’un cancer peut aussi être difficile à assumer dans le regard des autres.

Alors, Rose magazine a demandé à ses lectrices de lister ces sujets tabous et d’imaginer des idées des slogans et des campagnes, qui regarderaient enfin le cancer en face. Céline Lis-Raoux et Fatima Moudjaoui, respectivement fondatrice et chargée de développement de Rose, ont ensuite pris contact avec des agences de publicité qui ont accepté de plancher bénévolement sur ces idées. Résultat : une dizaine de campagnes fictives, comme un aperçu de ce que devrait être une communication enfin audacieuse sur le sujet. Ces affiches, signées Australie, Babel, BETc, Meanings, Publicis Life Brands et TBWAParisseront reprises dans le numéro 4 de Rose, disponible dès lundi 20 mai.

[...]

Dans une création spécifique pour Rose, l'agence Babel brise le tabou de la sexualité et du cancer et fait de la perruque un piment du couple. Ce n'est pas parce qu'on est malades qu'on n'a plus envie de faire l'amour...

Sexe et cancer : terrain fertile pour les idées reçues. Une femme qui annonce sa maladie voit parfois fuir les amants potentiels... Le thème du sexe et de la maladie a particulièrement inspiré l'agence Babel, qui signe cette deuxième affiche.

L'agence Meanings détourne le slogan des spots de la marque Krys pour évoquer la façon dont la société regarde les malades.

Pour l'agence TWBAParis, le cancer coûte cher... dans tous les sens du terme. Perte de salaire, précarisation, la solidarité familiale est parfois indispensable aux malades pour continuer à vivre... et être belle, malgré le cancer.

« Le cancer du poumon ne m'a pas rendue incompétente. » L'agence BETc illustre l'étiquette que le monde du travail colle parfois sur les malades.

Sous le texte de cette affiche primée et signée Babel, qui pastiche Fifty Shades of grey, on peut lire : « si vous avez pensé à autre chose qu'à un éclair au chocolat, c'est que, malgré le cancer, vos désirs de femmes ne sont jamais très loin. » Tout est dit.

> Pour voir l'ensemble des visuels : http://madame.lefigaro.fr/societe/campagnes-culottees-contre-cancer-170513-383270

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