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Les panneaux publicitaires, pollution visuelle

2012-02-10T05:32:00+01:00

Les panneaux publicitaires ont encore de beaux jours devant eux. La réforme de l'affichage publicitaire, qui entre en vigueur le 1er juillet prochain, entraînera que très peu de changements.

Des enseignes murales géantes pourront continuer à être installées ainsi que des centaines de milliers de panneaux publicitaires "4x3" scellés au sol, jusque dans les parcs naturels régionaux, les secteurs sauvegardés, le champ de visibilité des monuments historiques, les zones de protection du patrimoine urbain et paysager, sans compter les écrans numériques de grand format de 8 m², et même de 50 m² autour des aéroports, les bâches de chantier qui pourront supporter 50% de publicité.... De même que le mobilier urbain, qui n'est pas concerné par l'extinction pour les économies d'énergie et pourra supporter de la publicité numérique.

Source actu-environnement.com

Nos enfants ne sont pas à vendre !...

2012-02-08T16:38:00+01:00

Les éditions Les Arènes viennent de publier Nos enfants ne sont pas à vendre, un essai de Joël Bakan. Professeur de droit à l'université de Colombie-Britannique, Joël Bakan est déjà l'auteur d'un premier essai, publié en France en 2007 et intitulé La corporation - La soif pathologique de profit et de pouvoir ( Editions Transcontinentales, 2007).

"Nos enfants sont devenus la cible la plus lucrative du business : ces vingt dernières années, un système global s’est mis en place qui permet aujourd’hui aux entreprises de les exploiter sans que nous nous en rendions compte. La manipulation des enfants est devenue la règle du business. Il est
temps de réagir. Les jeux vidé os (Grand Theft Auto IV, Call of Duty, World Warcraft) les plongent dans un monde virtuel où l’addiction est programmée par les concepteurs. La violence et l’imagerie sexuelle incontrôlée ont des effets désastreux sur leur fonctionnement psychologique. Facebook : avec les réseaux sociaux, les enfants deviennent eux-mêmes des agents de marketing, la publicité
s’infiltre dans le contenu au lieu de s’y superposer : c’est la « perfection du pouvoir » décrite par Michel Foucault. Les médicaments : depuis 1980, les enfants sont de plus en plus nombreux à prendre des psychotropes dangereux, influencés par les laboratoires pharmaceutiques. La mal bouffe et la pollution domestique : les problèmes de santé chroniques des enfants (asthme, cancer, autisme, malformations congénitales), augmentent. Les grandes sociétés déversent par milliers de nouveaux produits chimiques dans l’environnement et les vêtements (les phtalates, les perfluocarbures et le plomb, etc.)."

Gestalt et prégnance

2012-02-04T11:13:00+01:00

La théorie de la gestalt ou psychologie de la forme est un système psychologique dont le point de départ est la perception visuelle (Kohler 1930).
Elle est fondée sur la notion de structure envisagée comme un tout significatif de relations entre les stimuli.
Le terme de “gestalt” peut donc être utilisé pour désigner une forme dotée d’une forte structure.
Une forme dont le tout est différent de la somme des parties.

Ainsi un arbre est perçu comme un tout, "un arbre", et non pas en tant qu'assemblage de racines, d'un tronc, de branches, de feuillages et de fruits.
Les tableaux d'Arcimboldo sont conçus selon ce procédé.
Voir article à la manière d'Arcimboldo.

La prégnance
En psychologie, est prégnant ce qui s'impose à l'esprit.
D'un point de vue visuel, cela signifie que parmi toutes les configurations, il y a une forme qui s’impose plus que d’autres vis-à-vis d’un contexte.
Il s'agit de la forme que nous percevons le plus rapidement, qui marque notre esprit.
En voici l'illustration à travers des publicités.
A noter que certaines d'entre elles concernent des produits soumis à contraintes : cigarettes, alcool. La persuasion passe donc par la voie de la gestalt.

Séminaires et ateliers image et communication

2012-01-29T18:27:57+01:00

Contact

Animanca: nouveau cadeau empoisonné de la Migros

2012-01-27T10:43:40+01:00

Un an après les Nanos™, vous vous souvenez certainement de cet assortiment de gélules géantes maquillées contenant une bille, voilà que la Migros réitère une opération marketing ciblant les enfants pour qu'ils poussent leurs parents à la consommation tout en intégrant joyeusement les bases du consumérisme compulsif, de la recherche constante de nouveauté et de la collectionnite aigüe.

La drogue du moment consiste en pierres ornées de symboles animaux nommées Animanca™, ce qui signifie d'après la Migros, "emprunte ton propre chemin et fais preuve de courage". Quelle ironie que d'encourager à suivre son propre chemin de la part d'un système de production et de distribution de masse, tout à fait dans la lignée du "parce que tu es unique" cher aux publicitaires.

Et quelle perversion que d’utiliser des motifs directement inspirés de dessins aborigènes qui sont pour beaucoup des modèles de sociétés réellement durables et dont les derniers représentants partout dans le monde sont victimes de notre soif d’énergie et de matières premières.

Alors oui, empruntez votre propre chemin et faites preuve de courage en refusant les Animanca™ !

Réfrigérateur

2012-01-12T03:19:46+01:00

Une publicité plutôt sympathique pour vanter l'efficacité des réfrigérateurs Bosch...

via

Trois signatures de publicités saugrenues

2012-01-06T10:06:00+01:00

La signature c'est en quelque sorte la phrase qui résume une campagne publicitaire. Une des plus percutantes est celle d'Air France : "Faire du ciel le plus bel endroit de la terre."

J'ai choisi trois signatures qui sont assez saugrenues.

Commençons par McOptic qui détient la palme avec une signature des plus exaltées : McOptic vous rend heureux.

Carrément !

Si vous êtes déboussolé par cette pub suisse de McOptic, je vous comprends. Je vais la décliner selon ce qu'elle m'évoque parce que cette entreprise ne perd jamais le nord coréen.

Admirez la mine réjouie du regretté guide éclairé par les sublimes montures de Mc Optic ! C'est pas pour rien que son fils et successeur est venu étudié en suisse. Quel bonheur ! Si un jour par malheur Mc Optic serait en difficulté comme nos banques l'étaient; sûr que l'Etat viendrait à son secours ! Trop de bonheur est en jeu ! Et si l'auteur de la signature de Mc Optic vient à se retrouver au chômage, un régime totalitaire serait prêt à l'accueillir au sein de son département de propagande.

Après McOptic voici UBS qui ne vous rendra pas heureux mais riche ou en prison, c'est selon et c'est déjà pas mal ! Après les scandales des subprimes, elle voulait faire profil bas et retrouver bonne image dans ce monde cruel doté d'une opinion publique.

Fin 2010, on découvrait une nouvelle signature avec cette phrase : nous n'aurons pas de répit.

C'était beau comme du Rimbaud ! Seulement c'était mal parti parce qu'ils avaient malencontreusement utilisé l'architecte Le Corbusier pour illustrer leur nouvelle virginité. Une polémique leur était donc immédiatement tombée dessus parce que Le Corbusier avait de la sympathie pour le régime nazi. Ce qui faisait tâche d'huile quand on sait que UBS et d'autres banques suisses avaient spolié les juifs durant la seconde guerre mondiale.

Suite à cette polémique UBS a retiré Le Corbusier de ses communications tout en gardant sa phrase fétiche.

Tout allait bien, et boum ! Cette année nouveau scandale avec un trader londonien d'UBS qui aurait fait perdre des milliards à la banque.

Pour le coup, la signature penche entre le pathétique et le réalisme. Pathétique parce que la phrase devait être comprise selon les déclarations des dirigeants par : on va donner un coup de balai à chiotte dans notre pool financier, on va tout faire pour être un peu plus "Mc Clean".

Puis on s'aperçoit qu'en fait c'est du vent mais que du coup le slogan marche quand même ! C'est tout à fait réaliste pour une banque qui va continuer à spéculer, être opaque et par conséquent s'attirer les foudres de la justice et l'appétit des gouvernements désireux de remplir leur caisse vide.

Ils vont continuer à se faire courser et se faire coffrer. D'ailleurs, un des dirgeants de la banque aux Etats-Unis a été inculpé pour avoir aidé ses clients américains à frauder le fisc. En plus le gouvernement américain refait pression sur la banque pour qu'elle livre des noms de ses clients américains. Sans compter le montant astronomique que la banque a lâché à l'Etat américain.

Bon, UBS n'est pas la pire banque c'est vrai, d'ailleurs elle n'est pas la seule banque dans le collimateur gouvernemental. Le gouvernement américain a bon dos dans cette affaire. C'est l'hôpital qui se fout de la charité, on est bien d'accord.

Faut dédramatiser pour un banquier, se faire coffrer, c'est formateur. Il est primordial de savoir ce que contient ses coffres.

Pour la prochaine campagne aux USA, je propose cette version :

Dernière signature, c'est celle de Mc Donald's : "venez comme vous êtes." Dans la ville de Lausanne en Suisse, une rom est entrée dans le fast food comme elle était pour acheter un repas fa(s)t food et pourtant elle s'est vue refusée et refoulée du restaurant. Elle devrait revenir avec la publicité sous le bras !

Venez comme vous êtes... sauf si vous n'êtes pas comme nous le voulons.

Je propose une modification de l'affiche de Mc Donald's pour éviter tout problème de publicité mensongère :

...Mc Donald's...tout un poème.

QUI VEUT SAUVER RENE MAGRITTE ?

2012-01-04T09:00:00+01:00

Résumé : je continue et persiste à dire du mal de MAGRITTE.

La lourdeur de MAGRITTE vient de ce qu’il veut péter plus haut que son cul, en prétendant insuffler du SENS. Il veut faire croire que ses facéties picturales sont la quintessence de l’art. Ce faisant, il procède comme tous ceux qui, en s’appuyant sur les techniques les plus modernes, prétendent imiter dans des objets fabriqués les structures biologiques du cerveau vivant, de l’A. D. N. ou de je ne sais trop quoi : à l’arrivée, ça donne quelque chose de pauvre, que dis-je, d’infirme, voire de peu humain. En plus, c’est tellement simple que c’en est aride comme le Kalahari.

Somme toute, la peinture de RENÉ MAGRITTE est la peinture THEORIQUE d’un peintre INTELLECTUEL. Comme le dit le même « docte » déjà cité auparavant : « L’œuvre de Magritte est certainement l’un des rares exemples de peinture intellectuelle de notre époque ». Tu l’as dit, bouffi ! Autrement dit, qu’on se le dise, nous voici devant de la « peinture à message ». C’est didactique, et chiant comme tout ce qui est didactique.

Le bouffi en question met sur le même plan RENÉ MAGRITTE et MAX ERNST. Il faut l'être jusqu'à la moelle, bouffi, pour confondre un fabricant de gags picturaux et un artiste véritable qui offre à voir un monde dont, la plupart du temps, il ne donne pas la clé (je pense à ses séries de collages La Femme 100 têtes et Une Semaine de bonté, mais aussi aux Jardins gobe-avions, et à tant d’autres). C’est bête, mais avec MAGRITTE, on arrive tout de suite au but. Regardez plutôt ce Jardin gobe-avions :

Et dans le genre « gag » visuel, un type comme ROLAND TOPOR pète infiniment plus haut, plus loin et plus profond que cet intello de salon. Chez TOPOR, un seul truc reste insupportable : son rire. Moins horripilant depuis qu’il est mort (mais il y a Youtube). Tout le reste est rigoureusement impeccable, même quand il se met à quatre pattes pour faire le tour du plateau de télé en gruïkant comme un cochon qu’on assassine. Je recommande en particulier la série de dessins dont il a illustré l’édition des Œuvres Complètes de MARCEL AYMÉ.

Un dernier truc qui ne me revient pas, chez RENÉ MAGRITTE, mais alors pas du tout. Il fait partie de la cohorte surréaliste, et ça c’est impardonnable, et pour une raison très précise. ANDRÉ BRETON, le pape de cette secte devenue une religion, considérait ARTHUR RIMBAUD comme « coupable devant nous d’avoir permis, de ne pas avoir rendu tout à fait impossibles certaines interprétations déshonorantes de sa pensée, genre Claudel » (Second Manifeste du Surréalisme).

Eh bien, franchement, on serait en droit d’accuser BRETON du même chef. Car à force de fouiller dans le subconscient, à force de déterrer de la « beauté convulsive » dans les tréfonds de l'âme humaine, à force d'en appeler aux ressources freudiennes de l'inconscient, le surréalisme a ouvert à la PUBLICITÉ une autoroute. Le minerai précieux de l'imagination enfouie a été amené à la lumière, et la PUBLICITÉ s'est ruée sur le magot, et s'en est servie comme d'un cheval de Troie pour envahir en retour les tréfonds de l'âme humaine avec de la MARCHANDISE sublimée par la métaphore plus ou moins poétique.

Sans même parler de ce qu’il y a d’absolument ahurissant dans le reproche adressé à RIMBAUD par ANDRE BRETON, sans même parler de SALVADOR DALI, alias Avida Dollars (comme disait A. B. en personne), le surréalisme des peintres est devenu le principal PROXENETE PUBLICITAIRE.

MAGRITTE est l'archétype du fournisseur de la filière prostitutionnelle qui exploite les pauvres PUTAINS de l'imagination, sous le couvert même de la liberté. Il a apporté à la PUBLICITE l'aliment idéal de la putasserie, qui peut se formuler ainsi : « Tout est dans tout, et réciproquement ».

RENÉ MAGRITTE, que ce soit comme surréaliste ou comme fabricant de gags visuels, est de ceux qui ont fourni en chair fraîche les « créatifs » de toutes les agences de publicité, à commencer par l'idée d' « images à idées ». Je me souviens d’une publicité pour les appareils Hi-Fi pour automobile Pioneer, réalisée de main de maître, montrant une très belle voiture en forme de violon, pour bien convaincre que la voiture, grâce à Pioneer, était devenue musique. C'était du MAGRITTE tout craché.

ANDRÉ BRETON ne tresse-t-il pas des couronnes de laurier à MAGRITTE ? « Il a abordé la peinture dans l’esprit des "leçons de choses" et sous cet angle a instruit le procès de l’image visuelle dont il s’est plu à souligner les défaillances et à marquer le caractère dépendant des figures de langage et de pensée. Entreprise unique, de toute rigueur, aux confins du physique et du mental, mettant en jeu toutes les ressources d’un esprit assez exigeant pour concevoir chaque tableau comme le lieu de résolution d’un problème. » Si je m’appelais ANDRÉ BRETON, je m’enlèverais les mots de la bouche.

Dire que j’ai trouvé fréquentable un type comme ça ! Enfin, à chacun ses erreurs de jeunesse ! Je ne lui concède qu’une seule vertu : ANDRE BRETON écrit dans un français d’un classicisme irréprochable. Pour le reste, il y a du LENINE dans les oukases de cet homme. Dire toutes ces belles paroles pour finir sur des affiches 4 x 3, le long des routes, quel avilissement !

Et je passe sur les élucubrations philosophico-machines de MICHEL FOUCAULT : « Magritte noue les signes verbaux et les éléments plastiques, mais sans se donner le préalable d’une isotopie ; et tralala… ». C’est sûr, il devait être bien défoncé, le MIMI. N'empêche que "isotopie", fallait y penser. Voyez, on n'en sort pas, du gag.

Et je passe sur les divagations délirantes de RENÉ MAGRITTE lui-même, où il attribue aux choses un autre nom, appelant une « feuille » (d’arbre) un « canon ». Ou pas de nom du tout, comme cette barque qui vogue sur la mer. Le fait que ça se passait en 1929 (La Révolution surréaliste n° 12) peut-il constituer une excuse ? Une circonstance exténuante ? Un délit de non-assistance à personne engrangée ? Un cas non répertorié de grippe aviaire ?

Pour conclure, une petite charge sabre au clair contre l’ « art conceptuel ». Vous voyez déjà le lien, non ? Je sais bien que MARCEL DUCHAMP est considéré comme le grand ancêtre, avec ses ready-mades et quasi-ready-mades (hérisson porte-bouteille, urinoir transformé en « fontaine », trois « stoppages-étalons », etc.), mais MAGRITTE arrive pas loin derrière.

D'ailleurs, des artistes encore vivants ont réglé son compte à DUCHAMP. Ils s'appellent GILLES AILLAUD, EDUARDO ARROYO et ANTONIO RECALCATI. Et leur oeuvre (anecdotique, disons-le) s'intitule Vivre et laisser mourir ou La Fin tragique de Marcel Duchamp. Cela date de 1965. Certains ont appelé cela « réhabilitation du figuratif » ou postmodernité. Quand il n'y a plus de concept, il en vient encore.

Mentionnons tout de même ce magnifique cadre doré digne des salons de la grande bourgeoisie, où FRANCIS PICABIA avait, je crois que c’était en 1919, à l’occasion d’une exposition, suspendu par une ficelle un vrai morceau de macadam noirâtre comme seule et unique « œuvre ». C’était aux beaux jours de Dada.

Beaucoup se souviennent sans doute de la publicité pour Axe Inca datant de 1998 et ayant pour cadre un ascenseur:

Mais vous souvenez-vous de ces visuels qui étaient plus en phase avec le nom du produit (et avec la mode Indiana Jones)?

Limiter au maximum la prospection téléphonique et la publicité non désirée

2011-12-15T18:31:00+01:00

Pour un démarchage téléphonique responsable

"Permettre aux Français qui le souhaitent de ne plus être démarchés est une solution efficace et équilibrée pour renforcer la protection des consommateurs."

Frédéric Lefebvre
Secrétaire d'État, chargé du Commerce, de l'Artisanat, des PME, du Tourisme, des services, des Professions libérales et de la Consommation

Pacitel est une liste regroupant les numéros de téléphone fixes et mobiles des consommateurs qui ne souhaitent plus être démarchés téléphoniquement par les entreprises dont ils ne sont pas clients. Fondée sur le droit d'opposition classique de la loi de 1978, elle met les consommateurs à l'abri des appels provenant des entreprises auxquelles ils n'ont pas donné leur consentement.

Avant de prospecter téléphoniquement des consommateurs, les entreprises membres engagées dans Pacitel adapteront leurs fichiers de prospection commerciale pour tenir compte de cette nouvelle liste. Les entreprises membres des fédérations professionnelles adhérant à l'Association Pacitel représentent potentiellement 80% des acteurs du démarchage téléphonique.

Si vous souhaitez ne plus être démarché téléphoniquement par des entreprises dont vous n'êtes pas client, inscrivez-vous dès maintenant sur la liste Pacitel. L'inscription est entièrement gratuite pour le consommateur.

Le dispositif Pacitel répond aux attentes des consommateurs s'opposant à la prospection téléphonique commerciale. L'objectif de ce dispositif est d'assurer aux consommateurs de limiter au maximum la prospection téléphonique non-désirée.

Fini les appels intempestifs à l'heure du déjeuner et les fins de semaine !

Inscrivez-vous en cliquant ICI

JOURNAL D'UN ELECTEUR 249

2011-12-12T11:09:00+01:00

lundi 12 décembre :

"La pub étant prostituée au capitalisme,

pourquoi n'est-elle pas interdite ?"

Les têtes fleuries, un magasin des jardins du Palais royal

2011-12-08T06:30:00+01:00

Quel monde imaginé pour vendre de vulgaires sacs à main ou des vêtements ! Certes ces derniers ont du chic, quoique, encore, ils sacrifient à la mode du noir. Mais ici ce noir a quelque chose d’aérien, comme un dessin en noir et blanc qui laisse passer le souffle quotidien entre les interstices pour le conduire vers des sommets difficilement atteignables.

Pour mettre en évidence ce constat, cette évaporation du souffle vers le ciel, les décorateurs ont trouvé un artifice : la tête dans les nuages et, bien sûr, des nuages noirs et blancs. Ils forment une grosse boule de papier, comme un cumulus vu d’avion, et l’on devine, au dessous, mais l’on ne sait où, la tête hilare des mannequins qui respirent cet encens, les yeux clos, les lèvres entrouvertes, un sourire s’esquissant sur le coton gazeux. Alors ces femmes deviennent des déesses immatures, qui, par leur corps banal, posent dans la mode conventionnelle d’une publicité tapageuse, et qui prennent une autre dimension grâce à ce fumet vaporeux qui coiffe leurs prétentions relationnelles. Vous imaginez tout : hors du temps, elles flottent dans un ciel limpide et passent sur les consciences pour leur dire : « Evadez-vous, ne vous laissez pas engluer dans un quotidien grisâtre ! Vous valez mieux. Planez en toute liberté dans les coulisses des songes et laissez votre esprit se divertir comme ces papillons qui nous entourent et nous chantent des chants merveilleux ».

Et, peu à peu, vous laissez vos pensées se rafraichir dans les nuées, se diluer dans un éther lumineux et monter, s’élever, se surélever jusqu’à ce jour, encore une fois, qui vous laisse un souvenir impérissable, comme une fuite de gaz s’échappant par une fenêtre ouverte dans un appartement vide. La vie devient transparente, à l’image du mannequin de droite dont l’ébauche d’une radiographie laisse discerner une demi-colonne vertébrale et deux seins frêles qui ressemblent aux phares sur une calandre de voiture.

Mais elle peut aussi évoquer un monde sous-marin illuminé par le projecteur que vous pouvez distinguer sur cette dernière photo : les mannequins deviennent objets inanimés flottant dans une eau trouble, sereins malgré tout.

L'industrie de la litière étend sa gamme de produits

2011-12-04T05:55:00+01:00

Un ami lecteur me signale cette publicité qui ne laissera pas indifférents les plus coquets des minous :

Litière pour chat parfumé

J'ai bien peur que Léolo, comme les autres chats de ma ruelle, ne porte pas de sent-bon; tant pis, il devra se contenter d'une très ordinaire litière pour chat non parfumée.

Line Gingras
Québec

http://www.home-boulevard.com/hygiene-animale/21391-litiere-pour-chat-parfume-10-l--8412691092110.html

Guerres

2011-11-28T13:07:00+01:00

Lorsque James Montgomery Flagg en 1917 crée cette affiche pour inciter le citoyen américain, il invoque le patriotisme, le sens du sacrifice et la posture comminatoire de l'oncle Sam est déjà un signe de ce qui attend celui qui répondra à l'appel. Il y a, même masqué, même diverti par les techniques déjà efficaces de la propagande, un avant-goût churchillien de ce qu'est la guerre : de la sueur, du sang et des larmes...

Le recruteur, la patrie dans sa forme allégorique, joue sur la conscience de l'appelé (qui n'est pas évidemment l'élu...) et l'on ne pourra ensuite prétendre qu'on ne savait pas à quoi s'en tenir. Dans sa rudesse et sa simplicité, cette affiche offre une sorte d'honnêteté. Sans doute parce que nous sommes en temps de guerre, d'une guerre réelle, de tranchées, dans laquelle l'ennemi est visible, sensible. Le soir, parfois, sur la colline de Vimy, les adversaires se parlent, s'entendent. Ils sont, comme on ne le sera guère ensuite que dans les combats urbains des guerres dites civiles, dans le proche et le lointain. L'oncle Sam et son regard terrible, formidable (pour faire un anglicisme) préfigure l'œil de l'opposant. J'en appelle à toi, dit-il en substance, et sans détour, parce que ce à quoi tu seras confronté sera aussi terrible et sans détour.

Qu'il s'agisse d'une technique d'embrigadement est secondaire : on le sait et cela ne sert pas à grand chose de le répéter. Ce qui compte tient au fait que la réalité, même invisible (et pour cause, vu l'époque), imprègne le message. L'urgence, la brutalité de l'adresse, ce you magnifié en même temps qu'on lui promet un avenir de boucherie... On ne joue pas...

Cela commence déjà à la manière d'un jeu vidéo, dans la logique d'une focalisation interne. Une course dans les broussailles, caméra sur l'épaule, pour qu'on y soit, pour qu'on le sente, ce terrain, cette terreur, ce besoin de l'arme, cette frénésie de la lutte. On est dedans, comme on dit qu'on est dans la merde, alors que ce n'est pas exactement vrai : juste une image, une hyperbole. C'est peut-être un jeu vidéo qui prend appui sur la réalité, un hommage aux analyses de Baudrillard sur le monde actuel. Devant l'hostilité de la nature et du sol, l'avancée haletante de l'humanité qui cherche, comme son ancêtre néanderthalien, à vaincre sa peur et les ténèbres l'homme s'amuse aux simulacres. Et dans les premières secondes où il le regarde, ce jeu, le spectateur se dit qu'il est bien fait, plus que réaliste, mieux que la réalité. Ce mieux que la réalité est une des caractéristiques de l'époque contemporaine. L'élan vers une virtualité de substitution est un saut dans le vide (au sens de la vacuité) par quoi les individus, jeunes essentiellement, se trouvent une autre/seconde vie.

Mais cette avancée est celle d'un militaire, d'un vrai militaire, pas un de ceux qui se pavanent dans les ministères, dans les commandements généraux. Le militaire vrai, viril et déterminé à ne pas s'en laisser compter, qui retrouve ses compagnons dans la clairière. C'est une histoire de solidarité, face à l'ennemi invisible. Pourtant, il a un visage jeune, plutôt inoffensif, notre héros en rangers et treillis. Pas la tête d'un baroudeur, barbouze aux traits marqués par des missions difficiles sur des terrains hostiles, à l'étranger. Nous ne sommes pas à Falouja ou à Bagdad, plutôt dans le bocage normand et notre héros juvénile a un air propre sur lui. Il ne s'agit pas de faire peur mais d'évoquer la normalité des gens qui composent l'armée.

Ce n'est pas un appel, c'est une pub ; pas un cri mais une proposition. Plus encore qu'une proposition : une quasi thérapie... Devenez-vous même. Cet énoncé n'est pas une invite à se découvrir mais une déclaration intempestive posant l'armée comme réalisation de soi. L'institution gomme en partie sa nature coercitive (car sans abnégation et effacement de l'orgueil individuel, le collectif est en danger. L'armée est un corps et le refus d'un de ses membres d'obéir est un cancer potentiel) pour se transformer en un centre d'épanouissement, une quasi confrérie mystique. Cela suppose que dans la partition du civil et du militaire, le premier soit pauvre, prévisible, sans avenir, le second aventurier, inattendu, plein de promesses (ce qui n'est pas rien en temps de crise). Le militaire est un recours salvateur : c'est la vie, la vraie (un peu comme chez Auchan)... Et l'on se met à rêver (enfin...) à ce Devenez-vous même sous les drapeaux. S'agit-il d'être un homme responsable dans un monde jugé par certains trop laxiste ? d'être enfin un homme, dans un monde qui s'est féminisé ? d'être un être autrement libre, dans un monde qui nous en vend pourtant à la pelle ? La grande muette nous laisse l'embarras du choix.

Mais dans ces conditions, il a fallu gommer le danger (en faire un jeu), la mort (pas un coup de feu), la raideur (le petit côté scout plutôt que para), et finir sur une image fixe, une sorte de jaquette pour jeu vidéo et une adresse internet, un .com dans l'air du temps. C'est d'ailleurs ce dernier point qui fait sourire, cet air dérisoire d'une armée club de rencontres. On imagine un meetic en uniforme et masculin. On sourit en effet. Pourtant il n'y a rien de drôle. La guerre est loin, vendue comme une virtualité à peine possible. Votre employeur ne veut que votre bien. Pas de risque, rien que du bonheur. Ce qui importe : votre personne, votre personnalité, votre accomplissement. On joue...

L'affiche de Flagg était directe. À l'heure de la médiatisation de tous les discours, de la moulinette communicationnelle, elle est impensable. Il faut que tout soit poli, détourné, mis en scène, dans les limites d'un politiquement correct dans laquelle l'opinion publique se complaît jusqu'à la bêtise. Parce que c'est aussi pour elle que l'armée passe par ces clips grotesques. L'opinion publique occidentale veut être protégée, n'aime pas la guerre, et moins encore les morts dans son camp. Elle s'émeut dun moindre mort en Afghanistan ou ailleurs, parce qu'elle a oublié que la mort est inéluctable et qu'elle est le quotidien fracassant de bien des populations. Mais elle ne veut pas voir, ni savoir. Alors, désormais, on brode, on psychologise à outrances et la guerre n'est plus qu'un élément de plus soumis à la stupidité des discours policés, ceux des temps de paix, comme si la paix pouvait être un état perpétuel...

La publicité : Mode d’emploi

2011-11-28T10:42:00+01:00

Nouveau billet invité du jeune Mantrisse :

A notre insu, la publicité se glisse partout, tout le temps, mais comment-marche t’elle ? Son pouvoir est-il si important ?

Au départ, la publicité consistait simplement à mettre en avant le produit : la première pub radio « boursin » consistait à répéter plusieurs fois le nom du produit. De même avec les images, un dessin, le logo de l’objet et le tour était jouée. Puis, conséquence de l’explosion de la société de consommation, il a fallu se démarquer. L’objectif est donc d’être drôle(Nespresso) ou choquant(Benetton) pour être celui qui attire le plus l’attention. Car, son omniprésence la neutralise bien souvent.

Son but premier est évident de mettre en valeur un objet, ou d’acoller une image à la société, bien souvent erronée mais qui sert de facade publique.

Nombreux sont les gens qui pensent résister à la publicité parcequ’ils n’achètent pas n’importe quoi, pourtant, la puissance de la publicité peut-être démontrée par deux des plus puissantes entreprises du monde, McDonald et Coca Cola. Une expérience, où les consommateurs buvaient sans connaître le contenu des verres, a pu démontrer que le soda Pepsi est préféré au soda Coca. De même Quick a des burgers de meilleures qualités et est plus « responsables » (oui,oui, je l’ai dit) que McDo.

Pourtant, les deux entreprises sont à des années-lumières de leurs concurrents en matière de popularité et ventes.

La faute ? l’omniprésence de leurs adversaires : Jeux Olympiques, publicités sympathiques et exposées, qui font exploser leur popularité. Ainsi les gens oublient bien vite où se situe la qualité, pour se diriger vers ce qui leur plaît.

Car, comme me l’avait dit un moniteur d’auto-école : « Si tu veux que ton affaire marche,il vaut mieux que l’on parle bien de toi plutôt que d’être compétent. »

Scènes de violence absurde (entre consommateurs) dans les hypermarchés américains

2011-11-28T00:58:00+01:00

"Le summum de la civilisation occidentale est atteint", déclare un témoin :

Ouverture du matraquage commercial des « fêtes » aux Etats-Unis, le Black Friday (ainsi baptisé naguère par la police de Philadelphie à cause des embouteillages) est la journée des soldes massives dans les hypermarchés. À entendre les télévisions US depuis 48 heures, le Black Friday 2011 vient de donner lieu à des scènes de violence pires qu'en 2008 et 2009. Il y a eu non seulement des heurts verbaux et physiques entre client(e)s, mais des actes frôlant parfois l'homicide : devant un Wal-Mart californien, un client a été revolvérisé pendant qu'il regagnait sa voiture avec ses achats. Coups de feu aussi devant un autre Wal-Mart (en Caroline du Sud), où une acheteuse, blessée d'une balle, a été secourue par une autre cliente « qui a fait usage de sa propre arme » (sic). A Los Angeles, dans un troisième Wal-Mart, une femme a gazé une vingtaine d'autres clients pour atteindre la première le rayon des jeux électroniques [1]. Un magazine américain en ligne raconte :

<< Dans un hyper du Michigan et dans un Wal-Mart de l'Oregon, ''ils se sont battus les uns contre les autres pour des serviettes de bain à 1,88 $, aussi ridicule que cela puisse paraître'', déplore le sergent de police Jason Druckenmiller. Vidéos de pandémonium commercial sur YouTube : un clip montre une foule se jetant sur les emballages de téléphones cellulaires et les déchirant avec hystérie ; “c’est ce que la race humaine est devenue ?” demande un témoin en ligne. Un autre raconte : “ça ressemblait à une frénésie de piranhas.” Dans un hypermarché de l’Arkansas, un clip de 48 secondes montre une masse glapissante d'hommes, de femmes et d'enfants grimpant les uns sur les autres, saisissant et jetant des boîtes ; la plus acharnée étant une femme qui ne se rendait pas compte qu'elle était en train de perdre son pantalon dans la bagarre. Commentaire sur le site : «Le summum de la civilisation occidentale est atteint »... >>

Gardons-nous de mépriser ces foules : elles réagissent en fonction du formatage mental que le marketing leur fait subir jour et nuit. Interrogeons plutôt les derniers libéraux français : devant ce spectacle, persisterez-vous à nous dire que le système productiviste est le meilleur possible ? Et à trouver risibles les indignés (chrétiens ou non) ?

_________

[1] ' ' On Black Friday 2011, a woman was reported [*] to have used pepper spray on fellow shoppers, causing minor injuries to at least 10 people who had been waiting hours for Black Friday savings. It was later reported that the incident caused 20 injuries. The incident started as people waited in line for the new Xbox 360. A witness said a woman with two children in tow became upset with the way people were pushing in line. The witness said she pulled out pepper spray and sprayed the other people in line. Another account stated: "The store had brought out a crate of discounted Xbox video game players, and a crowd had formed to wait for the unwrapping, when the woman began spraying people 'in order to get an advantage,' according to the police [**]. In an incident outside a Walmart store in San Leandro, California, one man was wounded after being shot following Black Friday shopping at about 1:45am. [***] ' '

Références :

* Black Friday Pepper Spray Incident in Porter Ranch | NBC Los Angeles

**Woman pepper sprays other Black Friday shoppers - Yahoo! News

*** "Black Friday shopper shot in robbery attempt".San Francisco Chronicle. November 26, 2011. http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2011/11/25/MNLO1M48SO.DTL.

[Japon 2010] Stars dramatesques à l'affiche

2011-11-22T09:41:00+01:00

Lors de mon séjour au Japon, j'ai pu me rendre compte de quelque chose qui est en fait évident mais à laquelle je n'avais pas vraiment pensé : les acteurs et actrices de drama (et de film aussi, évidemment) les plus célèbres sont partout ! J'ai pu le constater principalement avec les affiches publicitaires. Je suis consciente que c'est très superficiel et que ça ne signifie pas que je connais vraiment la société japonaise, mais j'étais toujours contente de trouver un visage connu sur une affiche. Je me rends compte que je devais même les reconnaître plus facilement qu'en France, vu à quel point je suis inclute niveau star occidentales ^^.

D'abord, comme je l'avais dit dans un de mes posts photo quotidiens, j'ai croisé Nino dans une rame de métro ^^.

Ensuite, à une station JR, ce cher Takenouchi Yutaka m'a interpelée de l'autres côtés des rails. Bon, je sais, on voit pas bien sur la photo, mais j'ai pas voulu zoomer car c'est plus intéressant "en contexte" ^^.

Il y a aussi Koyuki qui m'a offert à boire à la gare de Shinagawa, mais bon on était en plein après-midi et évidemment il crevait de chaud donc je me suis dit que l'alcool c'était pas une bonne idée :p

Ah, et ce cher Kimu m'a suggéré une boisson dans un distributeur. Mais en fait j'ai pas suivi ses conseils, cette fois-là j'ai pris un Green Cola ^^.

Ensuite, il y avait aussi les pubs pour les drama en cours de diffusion. J'avais déjà parlé dans mon billet consacré à ma journée à Odaiba de toutes les affiches vues au buidling de Fuji TV, en revoici une. Et puis je ne résiste pas à vous remontrer l'affiche d'Unubore Deka que j'avais mis au début de mon billet sur ce drama.

A Ôsaka, lors de ma soirée à Dotonbori, j'ai vu une impressionnante affiche pour le nouvel album d'Arashi (qui est plus nouveau depuis ^^). Et puis sur la deuxième photo, on devine Fukuyama Masaharu, qui avait le vent en poupe en pleine diffusion du taiga Ryoma den.

Ah, et comme quoi ils sont vraiment partout, dans une station JR j'ai aussi vu cette pub Wii avec tous les membres d'Arashi. J'avais vu aussi une pub avec SMAP pour je sais plus trop quoi, mais je ne l'ai pas prise.

Pour terminer, un petit tour dans Shibuya où j'ai pu repérer une affiche pour le dernier single de the brilliant green. Juste après, j'ai aussi vu Shiina Ringo dans une pub Glico sur un des écrans du grand carrefour, mais ça n'est pas passé sur la photo.

Puisqu'on parle de Ringo, elle m'a fait acheté des chewing-gum ! J'étais à la caisse, et puis y'avait sa photo à côté de chewing-gum à la pomme Glico. Alors je suis faible, je les ai achetés. Le genre de trucs que je ferais jamais en France, à part les Fruits d'Oasis il y a très peu de pubs qui influencent mes achats ^^.

En résumé, que ça soit pour les stars de drama ou celles de la musique, c'était vraiment chouette de voir des "preuves" de leur existence dans le monde réel. Je veux dire par là que pour moi, tout ce qui a rapport à la culture populaire japonaise se passe sur l'écran de mon ordinateur. Et même quand j'achète de vrais objets comme des CD ou des DVD, ça se passe sur le net. Rien dans la vie réelle de tous les jours quoi. Du coup, ça a vraiment donné une autre dimension à tout ça.

Large coffee

2011-11-19T12:55:43+01:00

La terre d’Eluard était bleue comme une orange, celle de Mac Donald, ronde comme un bol de café. Lyrique, le concepteur de l’affiche a gommé toute présence humaine de ce matin qui aurait pu être le premier du monde ; est-ce pourtant une si bonne idée que ça, cet océan de café, cette mer noire au point qu’on la croirait, à perte de vue, polluée de pétrole ? Le bel arôme s’y noie plutôt qu’il n’y charme la narine, n’en réchappe que la vision repoussante d’une bibine imbuvable qu’on ne saurait plus jamais nommer désir. Bien trop américaines, ces vagues de café-boutasse répandues sous un ciel à l’immensité factice autant que forcée: Ici l’horizon n’est qu’un bout de plastique blanc ou une frontière de céramique. Le petit zinc est loin, l’aventure tout autant : passé le rebord de ton bol, le vol promis par l’affiche cherra dans l’abîme des sept milliards d’individus sur Terre, ton quotidien au précaire parfum de crise.

Large Coffee : On pense à ces petits cadres aux traits las qui emplissent les vols d’United Airlines et survolent le monde, chacun plongé dans son souci, à la violence matinale d’une humanité qui se répand de métropoles en métropoles, comme tache d’huile sur continents. Flots, flux : la planète tout entière envahie de leur communauté, la mer à leur image, vide de tout danger apparent, mais prompte comme jamais à la sombre catastrophe : 1,50 euro, le prix du café allongé, dit large, parmi la meute. L’artiste a signé, c’est ce M en capitale jaune comme l’or, initiale emblématique de l’uniformité d’une mondialisation qu’on ne dira plus galopante, mais désormais galopée. Reste plus qu’à nous vendre le ciel pour quelques euros de plus, barbe à papa, sorbet à la menthe, coktail céleste, I'm lovin'it

Nespresso de retour avec Clooney

2011-11-19T12:14:00+01:00

A savourer

Podcast : Florence + the Machine, Shake it out

The swap, à découvrir sur la chaîne Nespresso sur Youtube --> ici. Pour les soust-titres, cliquez sur "cc" en bas à droite.

Gondry réalisait le premier opus. Il ne devrait y avoir que des Michel Gondry en réalisation de publicité : ça donnerait moins de bétise et plus de saveur. Humour + intelligence, on tombe tous sous le charme. Les autres réalisateurs n'avaient plus qu'à suivre la voie tracée.

Allez, à défaut de la rencontre avec George, je vais en déguster un, de café.

OSER LE DIRE

2011-11-17T09:00:00+01:00

Photo modifiée par Crab

Censure :

http://laicite.over-blog.com/article-sleeping-beauty-88785580.html

Crab 17 Novembre 2011

Annonce+création=annonces créatives.

2011-11-15T23:02:15+01:00

(J'ai un faible pour Dulcolax).

Source.

L’eau en bouteille couronnée d’une Marianne d’or du développement durable

2011-11-15T11:06:00+01:00

Une Marianne d’or du développement durable (parrainée par Eco-Emballages) a notamment été décernée le 26 octobre dernier, par le Conseil Constitutionnel, à la Chambre Syndicale des Eaux Minérales (CSEM), qui représente 75 marques d'eaux minérales naturelles, et au Syndicat des Eaux de Source (SES) qui regroupe 39 exploitants d'eaux de source.

Selon le communiqué, cette récompense salue la politique volontariste menée en faveur du développement durable par ces 2 organismes, notamment en matière d'éco-conception, de tri et de recyclage.

Cette distinction tombe à pic pour l’eau en bouteille. En effet, depuis plusieurs mois, les français boivent de plus en plus d’eau du robinet (même au restaurant).

L’explication ? La récession économique, les campagnes de prévention contre les dangers des boissons sucrées et les actions des associations écologistes et de colllectivités publiques, selon lesquelles une eau en bouteille 100 à 200 fois plus chère que l'eau du robinet.

Il était urgent de réagir. C’est désormais chose faite, de manière un peu grossière, sans doute.

Voilà néanmoins qui devrait permettre aux amateurs de continuer à apprécier d’autres campagnes de communication d'une folle originalité.

Logos alternatifs

2011-11-14T23:14:15+01:00

Quand le logo incarne vraiment la marque...

Appréciez le consumérisme...

L'apparence a un coût...

Ça va marcher... pour un temps.

Augmente la taille du pénis

Ah ha, tellement vrai! Pas besoin de traduction!

Pour voir les autres logos, il vous suffit de vous rendre sur Kuriositas.

De la rhétorique

2011-10-26T12:40:00+02:00

"La répétition est la plus forte des figures rhétoriques" disait Napoléon, c'est pourtant sans répétition que je vous expose aujourd'hui une passion de longue date : la rhétorique. Cet art du discours, de convaincre, qu'on entend tout les jours sans s'en rendre compte.

Un art que j'ai déjà eu l'occasion d'aborder ici sans trop le nommer, notamment lors de mes articles relatifs à l'Abolition, au Procès Salan, à DSK ou au front républicain.

Un art que je m'emploie à pratiquer le plus possible, et ce d'autant plus que depuis deux ans et demi, je participe régulièrement au concours des Jeunes Cicéron de la fondation Res Publica. Cicéron dont vous pouvez voir un buste sur l'image ci-contre, grand rhétoricien assassiné alors qu'il était en fuite.

Alors qu'est-ce que la rhétorique ? Plus précisément, il s'agit de l'ensemble des techniques utilisées afin de persuader quelqu'un. On souhaite ici partager sa conviction à l'autre. C'est une forme de manipulation utilisée aussi bien par les politiques et les avocat que par les vendeurs et publicitaires de tout ordre.

Pour beaucoup, la rhétorique vise à dicerner ce qui est persuasif chez chacun. Quel argument va fonctionner sur telle ou telle personne ? Comment créer en lui la conviction, la passion pour une chose ?

Un art très mal connu aujourd'hui du citoyen, ce qui lui permettrait de mieux comprendre les tenants et les aboutissants d'un campagne, car la rhétorique, on l'oublie, est avant tout séduction.

L'avenir ?

2011-10-22T18:51:27+02:00

Quand je serai grand ... par gpfrance

Les Golden Blog Awards, Paris 2011

2011-10-21T11:41:13+02:00

Aux blogueurs et blogueuses qui s'escriment tout au long de l'année sur leur clavier pour le plaisir d'écrire et de partager...

Aux lecteurs et lectrices de blogs...

C'est pour vous !

Unique, festif, plus qu'une remise de prix, une véritable reconnaissance aux plumes qui officient sur les blogs !!!

Suivez et participez à l'événement le plus important de la blogosphère, la cérémonie des Golden Blog Awards.

Au cours de cette grande fête, les "meilleur(e)s" blogueurs et blogueuses de leur catégorie seront récompensé(e)s.

La deuxième édition aura lieu le 16 novembre 2011 dans les salons de la Mairie de Paris.

Les blogueurs et les blogueuses, ces plumes citoyennes qui participent au débat démocratique.

Acteurs incontournables d'internet, ils ont pris du galon à la force de leur prose et réussi à fidéliser un public, à tel point qu'un français sur trois, lit régulièrement ou occasionnellement un blog ! ("Global Faces and networked places", Nielsen Online - Mars 2009).

Cette affinité avec le lectorat et ce succès peuvent s'expliquer par une écriture sans bride académique ou enjeux financiers. La distance qui, traditionnellement, séparait le rédacteur du lecteur, s'est estompée avec les blogs. L'échange est devenu possible. Les médias traditionnels font figure de slalom au tracé figé. Les blogs, eux, s'apparentent plus à du snowboard hors-piste et freestyle. C'est de l'écrit sans filet qui n'hésite pas à prendre des risques, quitte à se planter. Il existe autant de styles que de blogueurs, avec comme particularité commune une écriture qui a un pouls. Ils ont rendu le web moins austère, plus vivant, contrebalançant l'establishement sur le web.

Les blogs ont fait leur place dans les milieux de l'information, du divertissement et de l'expertise. D'ailleurs, plus de 57 % des français consultent les avis d'internautes déposés sur les blogs lors d'une recherche avant achat (Etude Crédoc pour Ebay - Mars 2009). Même les journalistes, qui au début étaient réfractaires face à ces intrus, n'hésitent plus à leur donner la parole régulièrement. Couvrant tous les domaines et sous des formes de rédaction atypique, les blogs apportent une plus-value dans le paysages des médias traditionnels. Même les marques font appel à eux pour leur campagne.

Il était donc temps de leur consacrer un événement à la mesure de leur engagement et à la hauteur de leur labeur, de voir leurs plus illustres représentants récompensés lors d'une belle cérémonie, les Golden Blog Awards.

Une cérémonie qui a du cachet

En observant les photos de la précédente édition, j'ai le sentiment d'une cérémonie festive, dotée d'une solide stature et où l'ambiance est excellente.

(Photos cérémonie 2010)

En visionnant la vidéo ci-dessous, on se rend encore mieux compte de l'ambiance :

(La vidéo officielle de la cérémonie des Golden Blog Awards 2010, le 17 novembre 2010, à l'Hôtel de Ville de la Mairie de Paris)

Qui va évaluer les différents blogs ?

Le mode de sélection est démocratique et fidèle à l'esprit Web 2.0.

Tout d'abord, les blogs seront jugés par trois entités distinctes :

Le PUBLIC, qui a soumis des blogs et qui peut voter pour ses blogs favoris, jusqu'au 24 octobre sur le site des Golden Blog Awards.

Le JURY, composé de journalistes, de blogueurs et d'experts des différents catégories dans lesquelles les blogs concourent.

Les PARTENAIRES, qui sont les experts dans leur catégorie respective dont le Partenaire French Web , le Partenaire La Net Agence , le Partenaire Wizee et bien d'autres.

Comment se déroule le processus d'élection ?

Dès à présent, les internautes sont invités à voter pour leurs blogs jusqu'au 24 octobre 2011. Ensuite, l'organisation retiendra les 50 blogs les plus plébiscités par le public dans chaque catégorie. Par la suite, les blogs retenus seront soumis aux votes du jury et des partenaires experts des catégories. A l'issue du vote, 20 lauréats seront désignés.

Leurs noms seront dévoilés lors de la cérémonie organisée dans les salons de l'Hôtel de Ville de Paris, le mercredi 16 novembre 2011.

Curieux comme vous êtes, vous vous demandez sûrement qui sont les partenaires qui ont permis à cet événement de voir le jour.

Parmi les partenaires figurent : Le Nouvel Observateur, Buzzea, BNP Paribas, Les Editions du Chêne, Metro France, La Net Agence, Orange, Minute Buzz, Wizee, Franck Provost, Plantco, U got a wish, Otaku, Ofive, Game One, ProValliance, FrenchWeb.fr, etc..

N'hésitez plus, votez pour votre blog favori. Vous pouvez également vous rendre sur la page facebook ou sur Twitter golden blog awards

Trop, c'est trop ?...

2011-10-21T10:18:00+02:00

Nous reproduisons ci-dessous un article de Michel Geoffroy, cueilli sur le site de Polémia et consacré au ras-le-bol des classes moyennes et populaires françaises...

Trop, c'est trop : vers une révolte des Français de souche ?

1) Trop d’immigrés qui ne manifestent aucune volonté de « s’intégrer » et de devenir de vrais Français par la civilisation et la culture ; trop d’immigrés qui cultivent leurs particularismes d’une façon ostentatoire, et qui affirment de plus en plus leur religion – l’islam – dans l’espace public, au mépris de la laïcité et avec la lâche complicité des pouvoirs publics ; trop d’Africains qui se constituent en communautés.
2) Trop de culpabilisation et de repentance à l’encontre des seuls Européens et des seuls Français de sang et de souche ; trop de mépris de la nation française et de son histoire ; trop de parti pris en faveur de nombreux allogènes, dont il est interdit de critiquer le comportement même délictueux, sous peine de « racisme » ; trop de discrimination à l’encontre des Français de souche.
3) Trop d’insécurité pour les honnêtes gens, trop de bienveillance pour les criminels et délinquants récidivistes ; trop de délinquants d’origine immigrée ; trop de « zones de non-droit » ; trop de corruption dans la classe politique ; trop de police, trop de radars et trop de juges mais pas assez de sécurité et de moins en moins de liberté pour le citoyen.
4) Trop de politiquement correct ; trop de répression de la liberté de parole, trop de propagande et de travestissement de la réalité dans les médias ; trop de publicité cynique et agressive ; trop d’américanisation de la culture.
5) Trop de déni de démocratie ; trop de « minorités » bruyantes, trop de « communautés », trop « d’autorités morales », trop de lobbies qui prétendent imposer leurs préjugés et leurs seuls intérêts à la majorité des Français ; trop de mépris du peuple français de la part de l’oligarchie politico-médiatique ; trop de promesses non tenues par les politiques, qu’ils soient de gauche comme de droite.
6) Trop de violences et de dégradations à l’école ; trop de maîtres qui capitulent devant les élèves et devant leurs parents ; trop de laxisme éducatif et universitaire ; trop de diplômes qui ne valent plus rien sur le marché du travail.
7) Trop de chômage, trop de petits boulots, trop de contrats à durée déterminée, trop de délocalisations, trop de désindustrialisation ; trop d’inégalités sociales, trop de profits pour les uns, trop d’insécurité économique pour les autres ; trop de difficultés à se loger lorsqu’on est jeune ; trop d’impôts et de taxes pesant sur les classes moyennes et populaires.
8) Trop de « réformes » inutiles qui ne s’attaquent pas aux vraies questions qui préoccupent les Français ; trop de services publics « reformés » mais qui ne fonctionnent plus ; trop de fonctionnaires découragés ; trop de fermetures de services publics de proximité.
9) Trop d’inquiétudes sur l’avenir : trop de dépenses sociales que les actifs ne peuvent plus financer, trop de menaces sur les économies et les retraites ; trop de dettes publiques et privées.
10) Trop de diabolisation des Français qui respectent les lois, qui demandent que cesse cette situation qui les révolte, qui ne sont ni « racistes », ni « fascistes », ni « d’extrême droite » mais qui veulent enfin être entendus de la classe politique et voir leur opinion représentée dans les médias.
Michel Geoffroy
04/10/2011

Quoi de neuf chez les hélvètes ?

2011-10-20T09:26:00+02:00

Que se passe t-il du côté de la com' en suisse ces derniers mois ? Quelles étaient les créations communiquantes qui valaient la peine d'être vues ?

Je retiens deux actions qui ont du sens, deux cas éloignés des briefs desagences de com'. Ca change des publicité et autres actions marketing claustrales.

L'espace publicitaire est ouvert à tous, je l'apprécie d'autant plus quand il est utilisé en hors de sa fonction marchande.

N'est-ce pas lorsqu'elle est utilisée pour sensibiliser les gens face à une discrimination, une entrave à la dignité humaine ou au bon fonctionnement de la société, qu'une publicité est la plus percutante ? Moi je trouve que c'est dans ces situations qu'elle a le plus d'allure.

Commençons par l'affiche d'un syndicat puis nous passerons par une opération de sensibilisation à une problématique d'une association. De l'ambient marketing à la sauce associative.

Les annonceurs de l'affiche ci-dessous est un syndicat appuyé de ses alliés. Elle cible les Transports publics de la région lausannoise (en suisse ) qui ont mis le responsable d'un syndicat à "l'amende" en lui infligeant un blâme, en le menacant d'un licenciement et, cerise sur le gâteau, en lui retirant l'augmentation doit il avait droit. Siimplement parce qu'il avait été un peu trop actif au goût de certain...

A l'aide de quelque panneaux (ou un seul ?) publicitaires dans la ville, le syndicat a ainsi rappelé aux TL (transport public lausannois) son bon droit, sa place dans la vie d'une cité, et du même coup interpellé le citoyen face à cette tentative d'intimidation (pour ne pas dire d'étranglement d'un syndicat) et surtout d'une flagrante atteinte à la liberté d'expression.

Photo provenant de cet article : http://www.24heures.ch/vaud-regions/actu/differend-syndical-mue-conflit-politique-2011-07-28

J'espère que l'affaire s'est arrangée pour cet homme qui ne faisait que participer à l'équilibre des forces démocratiques dans ce pays.

Autre communication loin des agences de com', réalisée par une association de Maison de quartier la SURVAP (le quartier des Pâquis à Genève). Cette association voulait sensibiliser le quidam aux problèmes du logement. Les photos proviennent du blog http://paquis.blog.tdg.ch/

Publicités bêtes à manger du foin

2011-10-14T15:33:00+02:00

L'incompréhension. Deux pub qui sentent l'inachevé. Comme si une prof avait ramassé les copies en plein milieu d'un examen.

Swiss Life qui organise un concours de phrase à double sens. Une campagne d'affichage invitait les gens à poster leur trouvaille sur le site web de la firme.

Seulement le concept de cette compagnie d'assurance est erroné. Il ne s'agit pas de phrase à double sens mais tout simplement de deux phrases . A moins que je me trompe, en tout cas le résultat valait son litron de vomi.

Hélas je n'ai pas d'image de ces affiches. Par contre, j'ai un exemple provenant de leur site internet qui fait l'affaire, dans le sens où il représente bien le genre de phrases qui polluaient l'atmosphère publicitaire de nos rues suisses.

Je n'aime pas les enfants sont toute ma vie

Mais bien sûr !!! C'est suisse-allemantesque cette publicité !

La deuxième publicité à peine compréhensible est l'oeuvre de la marque Ben & Jerry's. Tout commence bien puis ça finit comme une désincarcération avec pour résultat une morte : la compréhension. Pourtant on sentait bien chez le concepteur-rédacteur le fumet d'une volonté de créer un effet, mais c'est raté.

La vie n'est pas toujours fair -

mais Ben & Jerry's l'est.

Non, non mais là on n'a pas envie de remplacer le mot fair par équitable tellement c'est nul, parce qu'en français cette phrase est vide de sens.

Ce mauvais mélange de français et d'anglais c'est répugnant. Je suis pour une peine de Grison ce canton où l'on finit par s'emmerder. Faut les envoyer à cet endroit et forcer ces pubards à casser leurs cailloux de crack.

Le CSA va faire baisser le son

2011-10-10T18:50:00+02:00

Je ne peux que saluer la délibération du Conseil Séupérieur de l'Audiovisuel qui a décidé aujourd'hui d'agir pour faire cesser les augmentations de son lors d'un zapping d'une chaîne de télé à l'autre mais surtout pour faire cesser cette pratique ô combien désagréable de l'augmentation du son pendant la pub. Enfin !! En tant que zappeur invétéré, ces changements de volume étaient devenus bien trop agaçants ! Merci le CSA !

C'est en adoptant, ce lundi 10 octobre, une délibération relative à l’intensité sonore des programmes et des messages publicitaires à la télévision que les sages de l'audiovisuel ont agi. L’objectif du CSA est de s’assurer que la gêne sonore occasionnée par une publicité ne puisse être supérieure à celle constatée lors d’un changement de chaîne. Le dispositif sera mis en oeuvre progressivement, afin de laisser aux acteurs le temps de s’y conformer.

Dans un premier temps, la différence d’intensité sonore perçue entre les chaînes est appelée à être réduite dès la fin de l’année (décembre 2011). Deux autres phases d’amélioration suivent en janvier 2012 et 2013, visant les programmes et les publicités.

Sources de plaintes récurrentes transmises au CSA, depuis plus d’une dizaine d’années, les messages publicitaires de certaines chaînes obligent souvent les téléspectateurs à baisser le volume. Le Gouvernement s’en était inquiété, dès 1992, et est passé à l'acte avec l'appuie du législateur en 2009 et 2010, par un décret et deux articles de loi qui ont confié au CSA le soin de traiter cette pratique. Chose faite !

Scoop: une invention technologique sans précédent

2011-10-10T00:00:00+02:00

On n'arrête plus l'innovation.

Après l'iPhone 4S lancé juste avant le décès du prophète Steve Jobs, une nouvelle révolution vient secouer la Planète. Vous brûlez de savoir de quoi il s'agit?

Grâce à Anne Ruolt que je remercie vivement (c'est elle qui m'a mis sur la piste), cliquez ci-dessous, vous allez tout savoir sur cette invention décoiffante.

Le nom de cette petite merveille, sans cable, sans batterie, sans initialisation? BOOK. Regardez plutôt.

Lutter contre le consumérisme - B2

2011-10-06T05:47:00+02:00

Quoi de plus éloquent que ce titre! Exploiter ce passage du film 99 francs (tiré de l'oeuvre de Frédéric Beigbeder publiée en 2000) revient à parler du consumérisme à la mode occidentale, de la mise en avant constante de publicités mensongères. Des apprenants de niveau B2 prendront plaisir à l'analyse de cet extrait.

Commencez par visionner ensmble l'extrait, sans leur donner d'indication ou de consigne particulière.
Demandez-leur ensuite quels sont les mots qui leur viennent à l'esprit de manière immédiate: de nombreux élèves passeront à côté de l'essentiel. Notez au tableau toutefois tous les mots cités, pour ensuite entourer les plus pertinents.
Distribuez la fiche suivante, et regardez à nouveau l'extrait . Deux autres visionnages seront utiles - Cliquez ici pour télécharger la fiche

Clichés Nord/Sud

2011-09-28T06:04:00+02:00

Clichés Nord/Sud

Les artistes de Böbedzang Créations répondent à l’hypocrisie humanitaire et au clientélisme développé par certains « professionnels ». Une vidéo choc en réponse à la campagne publicitaire lancée par le CCFD en avril 2011 sur le thème « Le sud mérite mieux que nos clichés », qui nous fait réfléchir sur ce que sont devenues les « valeurs du nord », et le regard que nous portons sur nous-mêmes/les autres… Ou comment le choix d’un cliché véhicule une idéologie positive ou négative que l’on imprime dans nos cerveaux.

Contact: bbzcreations@orange.fr

bobezangcreations,pagesperso-orange.fr

”Pas de pub” et handicapés au chômage

2011-09-22T14:26:00+02:00

Vu dans le Nouvelliste du 20 septembre:

D'après monsieur Yvan Rebord, les personnes qui désirent échapper au flot, que dis-je, à l'avalanche de propagande consumériste sont des méchants qui mettent les handicapés au chômage.

Dans quel monde vivons-nous si la seule façon de vivre pour les handicapés est de collaborer au système systématique d'épuisement des ressources et d'endettement des populations ?

La publicité est une incitation à consommer, donc à produire, à s'endetter souvent puis à polluer. Elle nous fait envie avec des biens dont nous ignorions souvent l'existence. Les publicitaires sont passés maitres dans la manipulation mentale et bien souvent les publicités agissent sans que nous nous en rendions compte.

Nous en protéger est un droit fondamental et personne n'a le droit de nous accuser par là de nuire à autrui.

Voici ce que j'ai vu aujourd'hui sur la vitrine d'un magasin de la place:

Ce magasin d'électronique grand public vend tout sauf des produits de nécessité, il encourage néanmoins ses futurs acheteurs à s'endetter (je pense avoir vu ce panneau en début d'été déjà).

On sait que l'endettement est un fléau chez les jeunes qui après s'être équipés en électronique, TV, iTruc, voitures et abonnements divers éprouvent de grandes difficultés à rembourser.

La majeure partie du chiffre d'affaire des biens vendus en Valais ne reste pas en Valais, il finit dans les poches de grands groupes et de producteurs étrangers. Cet argent dépensé inutilement ou en avance ne profite pas aux gens de la région, et encore moins aux handicapés.

King et junior

2011-09-16T04:14:00+02:00

Ce midi, je me suis payé une petite folie. Je suis allée manger ...au Burger King du boulevard Talobot.

Ça faisait une éternité que je n'y avais pas mis les pied. J'y allais souvent quand je travaillais à la Maison de la Presse, située juste en face.

Mon menu d'autrefois m'est revenu à la mémoire:

"trio whopper junior avec fromage sans ketchup".

L'employée qui me servait m'a certifié qu'il n'y avait pas de ketchup dans ce sandwich (tiens, les choses ont changé, me suis-je dit), elle n'a donc pas cru bon d'inscrire cette précision en passant ma commande.

Résultat: j'ai eu du ketchup! Je ne sais pas pourquoi je déteste autant le ketchup (je n'ai rien contre la moutarde ou la mayonnaise), mais disons que cela a un peu gâté la sauce. J'en ai enlevé autant que j'ai pu.

Je demandais aussi "sans oignon" et je m'en suis souvenue... un peu trop tard: j'en avais croqué un morceau et je pue de la gueule: n'approchez pas!!!

Je n'ai pas oublié de demander le supplément de mayo pour les frites, ainsi qu'un couteau et une fourchette de plastique. Ils me sont indispensables, car j'enlève la tranche de pain du dessus, superflue selon moi, après quoi je ne peux plus prendre le sandwich dans mes mains.

Comme je le faisais autrefois, j'ai mangé en parcourant le Journal de Québec, une publication que je lis très rarement.

Ce qui m'a le plus frappée, c'est que les avis de décès occupaient quinze pages (je les ai comptées)!

Vous l'aurez deviné, mon whopper junior ressemblait à celui de droite sur la photo, pas à celui de gauche!

IUT Michel de Montaigne, Licence Pro Metiers du Mediplanning

2011-09-13T15:14:00+02:00

Forum "Néo-Médias, Nouveaux Métiers" from Benjamin Bouwyn on Vimeo.

Une licence professionnelle qui a vu le jour en 2010 afin de former des professionnels du Plan Media et de former des etudiants aux problematiques du webmarketing.Parce qu' utiliser Internet comme un media à part entiere ça s'apprend et il est aussi important de savoir utiliser Internet comme un média de complement avec des médias plus traditionnels comme la télé, le cinema, la presse, l'affichage ou encore la radio.

Cette formation peut déboucher sur des métiers comme Community Manager, Acheteur d'espaces publicitaires, webmaster, Consultant Media, ...

Liens utiles pour plus d'informations :

http://www.srcbordeaux.com/

http://www.iut.u-bordeaux3.fr/

Subversion/soumission

2011-09-05T09:18:00+02:00

La publicité formate les physiques

2011-08-29T08:14:00+02:00

La publicité n'y met pas les formes.

Les femmes qui apparaissent dans les publicités sont pour la plupart blanches mesurant plus d'un 1m70 et avant toute chose mince.

Le moins que l'on puisse dire c'est que pour une profession qui porte en son ADN l'originalité, elle fait preuve d'un conformisme buté.

On nous calibre déjà les les fruits et légumes dans les supermarchés et les publicitaires (et les dircom des entreprises) nous calibre les humains.

La conséquence c'est que la femme d'un poids normal ou alors ronde, ou la grosse sont écartées des publicités. On en croise ici ou là souvent dans un esprit de moquerie. Il y a quand même des marques qui se détache de cette fixation de mensurations comme Dove. La marque en a fait une différence.

J'aime pas le suivisme et le calibrage, ça aliène complètement la publicité, la rend totalitaire et coupable de pas mal de mal être chez la gent féminine qui du coup se pense être en surpoid.s Je conçois que le marketing n'a pas pour vocation de reflèter la réalité mais de là à railler les rondes et de faire la minceur au fil du couteau une norme il y a de la marge.

Une publicité vraiment débile pour la banque d'image stock photos où l'on peut lire dans le premier cadrage : publicité pour des cosmétiques dans le magazine Vogue page ... et pour le cadrage des pieds à la tête : article pour un nouveau traitement contre l'obésité, Vogue page...

C'est une publicité brésilienne de l'agence Almap/BBDO, vraiment des fines fleurs ces créatifs.

Encore une publicité pour je ne sais quel produit. C'est quoi le but ? De cibler les gros et les blesser avec des vannes débiles ?

L'humour des créatif de M&C Saatchi, angleterre au dépend des gros. C'est vraiment à se demander si dans leur boîte ne pas fumer rend con.

Ensuite passons aux autres marques qui ne font dans le diktat ultra mince

Dove qui prend à contre-pied ses concurrents en remettant les physique à l'heure.

Nike qui a mis ses rondeurs dans le plat.

Virgin Megastore

Une pulpeuse aux attributs hors normes pour la marque de bière Foster

Bijan le designer qu'on voit sur la pub habillait les célébrités (il est mort cette année) dont le président Obama. Ici fait un clin d'oeil à Botero. Sa publicité a été refusée par des magazines comme Elle aux Etats-Unis. L'argent n'a pas d'odeur mais pour la presse féminine, elle a quand même une épaisseur maximum. Leur pub est ouverte aux publicités dont les modèles sont anorexiques mais refusent les XXL. De même les publicités qui rabaissent la femme sont acceptées dans leur magazine. Y a comme deux poids deux mesures.

Et pour finir Body Shop qui nous donne le mot de la fin.

Pour conclure, il faut revenir les pieds sur la balance ! 1m75 pour 50 kg des têtes inexpressives de mannequins retouchées à photoshop... c'est la normalité ça ?

Les seuls minorités qui sont bien représentées par la pub c'est bien le mannequin !

Sinon niveau représentation des différentes communautés qui vivent dans le pays, pour l'instant on en est au blanc, on espère d'ici dix ans passer au noir et blanc et avoir la couleur pour 2050.

Depardieu fait la pub d'une compagnie aérienne et se fait virer d'un avion

2011-08-26T15:12:38+02:00

Moustique…

2011-08-26T02:07:47+02:00

Une source peut être du pochoir qui parodie Miss.Tic ? Quoique quelques petits détails diffèrent…

De faux souvenirs chez les consommateurs

2011-08-26T00:00:00+02:00

Neurosciences :

Slate.fr reprend une très sérieuse étude du Journal of Consumer Research expliquant que certaines publicités, particulièrement bien pensées, peuvent créer de faux souvenirs chez les consommateurs, et leur faire croire qu'ils ont déjà goûté un produit qu'il n'ont en fait jamais essayé, trompant notre hippocampe !

→ http://www.slate.fr/lien/38805/publicite-faux-souvenirs-cerveau

Un boa s'attaque à un bus en Russie

2011-08-23T17:20:00+02:00

Magnifique délire de publicitaire en Russie, avec ce serpent géant qui broie littéralement un bus !

Petite sélection de publicités sympa... (3)

2011-08-23T00:05:00+02:00

...suite donc !

Bon, maintenant passons aux choses sérieuses, je veux dire aux films publicitaires créatifs et innovants.

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Belle utilisation de la technique du "stop motion" pour Stick'N, une marque de post-it
http://youtu.be/BpWM0FNPZSs
et une 2e : http://youtu.be/8AW4W4K8MWY?hd=1

Même technique pour Beringer, du vin de la Napa Valley (Californie) : http://youtu.be/sDyEgf6WFIY
(son making of : http://youtu.be/EFtoLBaJPS0)

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L'imaginaire au rendez-vous pour Lego : le voleur de briques
http://www.youtube.com/watch?v=gC0vb9XDz38

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La pub Google qui a fait le tour du monde l'an dernier
http://youtu.be/nnsSUqgkDwU?hd=1

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Un peu trash, je le concède, mais il fallait y penser pour vendre un système aussi peu télégénique !
http://youtu.be/merRn6PD_rA

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Philips a produit de superbes courts métrages pour présenter son nouvel écran télé. Pas d'allusion à la marque, juste le plaisir de regarder. (vision en plein écran conseillée)
Cette pub primée au Cannes Lions 2010 : http://youtu.be/XOZkLIwbRrw?hd=1
Autre exemple : http://youtu.be/59QlMAZc6ow?hd=1

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Pas tout à fait de la pub mais plutôt un concept marketing montrant la force d'innovation de Volkswagen. Idée géniale en effet : l'escalier musical
http://youtu.be/2lXh2n0aPyw

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Une des plus belles ! Le talent de ce publiciste, ici pour Daewoo en utilisant la technique du Light Painting, est remarquable !
http://youtu.be/cAMuItzCUp0

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Et pour terminer, ça, c'est-y pas mignon ?
http://youtu.be/pm7BEQM9Yys?hd=1

Petite sélection de publicités sympa... (2)

2011-08-23T00:00:00+02:00

Suite de la sélection commencée ici

Samsung, mine de rien, nous alerte sur les photos des profils facebook :
http://youtu.be/MvkyYAOUFmc

Parmi les grands classiques, Levi's, qui ici nous fait faire la traversée des Etats Unis ...à pieds ! Le trajet de New York à San Francisco en moins de 2 minutes !
http://youtu.be/lzRKEv6cHuk?hd=1

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Allez, quelques nouvelles réclames pour la p'tite mousse, invisibles en France puisque interdites de télé.

Sapporo est une bière japonaise assez moyenne, mais sa pub est excellente !
Voyage au cœur de l’héritage culturel japonais : http://youtu.be/K-Rs6YEZAt8?hd=1 (vision en plein écran conseillée)
Son making-of, lui-même devenu une pub, nous montre que sa préparation (de la pub, et donc - message subliminal - de la bière) fut minutieuse :
http://youtu.be/JPNEWWXf7sU

L'australienne Carlton Draught voit les choses en très grand !
"Carmina Burana" détourné de magistrale façon, comme le soulignent les sous-titres : http://youtu.be/rbgTalzqQqs
Démesure ? mais non, mais non... : http://youtu.be/uvIwsLty9Fo

A suivre...

Petite sélection de publicités sympa que nous n'avons pas eu le loisir de voir en France

2011-08-21T00:00:00+02:00

Une étude de Sofres montrait en octobre 2010 notre désamour envers la publicité.
Publicité et Société 2010 : back to basics : le désamour des Français envers la publicité se poursuit.
→ http://www.tns-sofres.com/points-de-vue/2293AA5105234C448BFF3FF777B7E427.aspx

"L’étude montre que si l'on veut que la publicité soit mieux reçue par davantage de Français, il faut qu'elle leur apparaisse utile et divertissante. Soit qu'elle leur annonce des nouveautés intéressantes, soit qu'elle leur fasse passer un bon moment. Et c'est ce qui lui manque actuellement. "

Chiche !
Je vous propose donc une petite sélection de publicités sympa que nous n'avons pas eu le loisir de voir en France.

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Coca et Pepsi : la guerre entre les 2 marques de soda se joue aussi dans les spots de pub.

Coca met à contribution les compositeurs classiques, pour 2 pubs très belles aux styles complètement différents :
ici Prokofiev : http://youtu.be/MB_BvAwdPE0
là Ravel : http://youtu.be/TkHA2pf1gvc?hd=1

Pour Pepsi, de la sagesse : http://youtu.be/40DykbPa4Lc
et du cynisme ! : http://youtu.be/8rWbg4-dw1g

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La bataille fait également rage sur le petit écran face aux amateurs de bières (mais la législation française nous interdit de les voir) :

Bon, celle-là a fait le tour du monde sur Internet : le walk-in fridge de Heineken
http://youtu.be/S1ZZreXEqSY

Réponse de Bavaria, qui termine la pub de Heineken
http://youtu.be/pcm9oGBrNKA

Heineken en remet une couche : après le walk-in fridge, le walking fridge !
http://youtu.be/xk5JNs7KO30

Men with talent ! par Heineken
http://youtu.be/58-9Ae9cvDI?hd=1

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Les pubs pour l'alcool sont décidément bien faites.

Exemple avec Smirnoff :
http://youtu.be/w9aSN8ASzNk
et
http://youtu.be/cbfDGMfXimA
(sur le thème "l'alcool désinhibe", ou "Tu t'es vu quand t'as bu ?")

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Bon, vous allez me dire, les boissons, facile ! Mais l'électroménager, c'est une autre paire de manche. Eh bien, il y en a qui s'en tire très bien !

Après celle-là, vous ne regarderez plus votre lave linge de la même façon :
http://youtu.be/rnK4YxosYoc

Bel exercice également pour celle-ci : http://youtu.be/oIwj2LXAUYc

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Pour clore temporairement ce sujet, un bijou d'humour noir.
C'est en néerlandais (mais c'est pas grave), et c'est pour vanter les services d'une compagnie d'assurance !
http://youtu.be/WAe4VEN6lBM

A Suivre...

Bourricots !

2011-08-19T07:00:00+02:00

Je viens tout juste de recevoir la catalogue de Atlas For Men, vous-même peut-être, le découvrez-vous régulièrement dans votre boîte aux lettres.

Société de vente par correspondance de vêtements et accessoires typés grands espaces américains ou streetwear, sans être un client connu, il m’est arrivé de leur passer commande d’un article ou deux. Comment résister à un courrier, où le directeur vous propose « partez sur la piste des pionniers, là où la terre est brute et où l’homme doit compter sur son équipement » ? Il est évident que ce gazier me connaît, banlieusard de la région parisienne, il est évident que la piste des pionniers est ma rue préférée, que la terre brute où l’homme doit compter sur son équipement est mon lot quotidien. Merci Atlas For Men d’exister, sinon comment ferai-je pour vivre dans un tel monde ?

Ce mois-ci dans le catalogue, outre les promotions et la nouvelle collection, ils nous proposent une paire de mules, mais pas n’importe quelles mules, « les mules Western Legend » dont la principale qualité est d’être « un cocon de douceur à vos pieds ! ».

Je suppose qu’on doit rêver devant une telle offre, mais associer la légende western à une paire de chaussons, il fallait le faire. Vous voyez d’ici le topo, John Wayne à son retour d’une chevauchée fantastique, à peine descendu de son cheval épuisé, s’engouffre dans sa cabane en rondins, balance ses bottes à l’autre bout de la pièce et enfile une paire de chaussons en coton, soupirant d’aise et de bonheur, gosh ! avant de s’écrouler dans son fauteuil avec une bouteille de whisky.

A moins que ce slogan ne découle d’un glissement sémantique, western et mulets des pionniers chercheurs d’or, mulets et mules, qui dit mules, dit chaussons. Foin de toutes ces hypothèses, la seule chose qui soit certaine c’est que Atlas For Men nous prend pour des ânes. Bourricots va !

Avec Go Forth, Levi's donne le ton de sa nouvelle campagne Legacy !

2011-08-11T12:05:00+02:00

Levi's, en perte de vitesse depuis le début des années 2000, revient en force avec une campagne publicitaire mondiale appelée Levi's Legacy, et son premier spot "Go Forth".

Levi's est en effet une marque qui a souhaité gommer le côté old school assimilé à ses produits.

En faisant tout pour se diversifier, afin de plaire à toutes les cibles, Levi's a malheureusement perdu en crédibilité, en positionnement, et en image de marque.

Le côté pionner et original qui faisait la force du 501 et de Levi's s'est essoufflé au fur et à mesure des lancements (coutures tournantes twisted, red tab, slims, curve etc.).

Il y'a tellement de Levi's aujourd'hui qu'on ne sait lequel choisir, le consommateur s'y perd, et pour la marque, c'est la dégringolade assurée par tous les bouquins marketing actuels.

Ainsi, pour revenir au fondamentaux du branding de Levi's, et de l'esprit révolutionnaire, quoi de plus naturel qu'un spot qui vous met en valeur, de manière unique, différente, avec une résonnante troublante quant aux images actuelles des émeutes en Angleterre?

"Vous êtes merveilleux".

Aspirationnelle à souhait, cette campagne s'accompagne en online d'un appel aux dons afin de fournir de l'eau potable à 8000 personnes défavorisées.

Bon, ok, je suis faible, je kiffe.

Et pour le plaisir...

Edit du 12/08, source Yahoo! News :

"La célèbre marque de jeans s'est vue contrainte de repousser sa nouvelle campagne "Go Forth" à cause des émeutes de Londres.

La nouvelle vidéo qui s'adresse spécialement à la jeunesse, a été tournée à Berlin et devait être diffusée en Angleterre ces derniers jours. Seulement, des scènes montrent des jeunes manifestants habillés en Levi's affrontant la police dans la rue. Ce qui n'est pas sans rappeler les derniers évènements londoniens. Jugée inappropriée, la diffusion de la vidéo a été reportée pour une durée indéterminée. Un porte-parole de la marque s'est exprimé sur le sujet au Daily Mail. " En raison de ce qui se passe au Royaume-Uni, nous avons temporairement reporté la diffusion dans les cinémas du pays et sur Facebook ". La publicité " Go Forth " incite les jeunes à " aller de l'avant " et à prendre leur destin en main. Le Figaro souligne que le message est accentué par la récitation d'un poème de Charles Bukowski, aux vers équivoques : " Ta vie est ta vie/ Ne te laisse pas abattre par une soumission moite/sois à l'affût.""

Portrait d'un vendeur de serviette

2011-08-01T01:12:00+02:00

Le marketing à l'époque victorienne, un grand moment.

via

Toute occasion est bonne

2011-07-31T06:30:00+02:00

Toute occasion est bonne...pour apprendre. Si DSK avait lu cette publicité sur les murs de New-York, il se serait peut être évité quelques désagréments. On est jamais trop attentif à son environnement. Gare à qui ne voit plus ce qui l'entoure.

Messages subliminaux et pornographie dans les publicités

2011-07-31T01:21:00+02:00

Et les dessins animés (sinon, ça faisait un titre vraiment trop long). Intéressant de voir comment le sexe se retrouve partout, subliminalement parlant... La vidéo ci-dessous est assez éloquente (même si certains exemples sont franchement capilotractés). Le sexe fait vendre!