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Alsace : externalisez la rédaction de votre newsletter

2012-02-01T08:09:00+01:00

La newsletter s’est imposée comme l’outil de communication interne et externe, mais aussi comme un élément d’information et de fidélisation de sa clientèle. Pour y parvenir, il faut l’outil technique, la charte graphique, mais également un contenu régulier obéissant à la règle des 5 C.

La newsletter doit être :

Constante : la périodicité, la régularité et la ligne éditoriale doivent garantir l’information régulière des clients et prospects

Concrète : l’information doit être directe, impactante et ciblée0.

Courte : la taille doit être optimisée et donner lieu à des renvois vers d’autres supports web

Complémentaire : la newsletter doit s’intégrer à une stratégie globale intégrant la communication papier et print.

Chaleureuse : la convivialité est un plus. L’information doit donc êtres présentée de façon chaleureuse et conviviale prompte à créer l’adhésion.

Le respect de ces 5 cinq C est l’une des voies à suivre pour réaliser une newsletter efficace.

Pour répondre à ces besoins, Red-Act propose un « Pack Newsletter » vous garantissant :

- La rédaction d’une newsletter originale

- L’intervention d’un rédacteur dédié

- La mise en œuvre d’une ligne et d’une stratégie éditoriale durable

L’externalisation de vos newsletters vous permet de consacrer votre temps et votre énergie à d’autres fins commerciales, stratégiques qui pourront, elles, être justement les prochains sujets de vos newsletters.

Note de Red-Act : Vous avez besoin de mettre en place une newsletter. Nous mettons en place une méthodologie sur mesure. Contactez-nous.

Personnal Branding : Communiquer pour mieux vendre votre savoir-faire !

2012-01-20T10:00:00+01:00

Et si vous étiez une marque ? Et si, de Strasbourg, Colmar, ou Mulhouse, vous aviez choisi de sortir de l’anonymat pour vous faire connaître et reconnaître ? Loin de la crise d’égo, le Personnal Branding vient aujourd’hui aider les cadres et personnalités à sortir du lot et à se démarquer individuellement et durablement.

En quelques mots, il s’agit d’accompagner l’éclosion de personnalités et d’accompagner leurs développements individuels au travers d’une image, d’une stratégie qui s’appuieront sur la valeur ajoutée, les compétences et valeurs intrinsèques.

La communication individuelle au service du développement personnel

La définition de votre « marque personnelle » obéit ainsi à l’impératif de vous aider à gagner tout en restant vous-même.

Vous en tirerez des bénéfices rapides et claires, vous permettant de :

1. - Mieux vous connaître et mieux gérer vos faiblesses et atouts sur le plan personnel et professionnel

2. - Mieux communiquer sur ce que vous êtes, sur ce qui vous différencie

3. - Gagner en confiance et trouver la force et la motivation d’être votre premier supporter

4. - Mettre en phase vos talents et vos ambitions

5. - Connaître reconnaissance, succès et accroitre votre notoriété.

Comment cela marche ?

Au travers de 4 étapes et d’une méthode individuelle « DARE » (défier, oser en anglais) Découverte – Analyse – Révélation – Expression, nous accompagnons et définissons votre projet de « Personnal Branding » et de Communication personnelle.

Révéler des talents et les aider à éclore et rayonner, c’est mettre aujourd’hui simplement la communication au service des personnalités, des ambitions et des talents.

À propos : Stéphane Bourhis a créé l’agence Red-Act en 2004 à Strasbourg. Celle-ci s’est spécialisée dans la création de contenus et leur intégration dans les stratégies de communication internet et sociales des entreprises et collectivités [www.red-act.com ]

Page Facebook : pensez à un community manager pour l’animer

2012-01-16T09:00:00+01:00

La question revient régulièrement. « J’ai bidouillé une page Facebook, mais je fais comment après ? »… En Alsace, à Strasbourg, à Colmar, des entrepreneurs s’interrogent. Au-delà de la question se pose naturellement la nécessité de savoir ce qui a conduit le client, le prospect à lancer sa page facebook, de savoir s’il a anticipé ses capacités à créer du contenu et à la diffuser. De là découle l’optimisation de votre visibilité Facebook.

Les affirmations trompeuses

Je vais écrire moi-même tout ce qui passera sur Facebook : En avez le temps ? Et si oui, votre temps de créateur ou dirigeant n’est-il pas plus utile qu’ailleurs ? Vous voulez préparer cela le week-end ? Cela ne va-t-il pas impacter votre vie perso.

Mon chargé de com fera cela : Compétent votre chargé de com maîtrise-t-il les usages des réseaux sociaux ? Va-t-il avoir assez de temps ?

Les affirmations anxiogènes

Si je fais appel à un Community Manager en Alsace, comprendra-t-il mes valeurs ? : Un bon CM recruté dans votre proximité sait entendre, écouter, digérer, retranscrire. Un entretien avec lui vous convaincra… ou vous incitera à trouve le CM qui vous parle.

Cela coûte cher : Le prix du community management dépend des options. Comme une voiture en fait, leurs prix varient. Cela dépendra de vos besoins et attentes. Il vous fait trouver un CM qui vous présente des prix précis et des prestations précises.

J’ai des besoins importants, je fais comment : Tout est question de budget. Sachez aussi que vous pouvez salarier à temps partiel certains freelances si la charge est lourde.

En tout état de cause, ATTENTION ! Une page facebook, c’est exactement comme l’entrée de votre entreprise, restaurant, institution. Avec plus de 800.000 Millions de comptes dont 25 millions en France, c’est elle qui donne souvent la première impression.

Stéphane BOURHIS (www.red-act.com)

Audit des outils et méthodes de communication, l’autre contrôle technique.

2011-12-28T09:00:00+01:00

Red-Act, partenaire-conseil spécialisé dans la communication 2.0, les réseaux sociaux et la mise en place de stratégies rédactionnelles propose désormais une solution d’audit des moyens de communication adaptée aux TPE, PME, artisans, hôteliers, restaurateurs et innovateurs d’Alsace.

Pour 2012, nous vous proposons de faire le point en ce début d'année

Il s’agit au travers d’une prestation courte, directe et impactante d’analyser la présence ou l’absence d’outils de communication, de mesurer leur efficacité, et d’entamer une préconisation-diagnostic qui permet à chaque client de décider et de programmer des actions visant à renforcer sa communication, sa visibilité, sa réputation, autant au travers de supports traditionnels (amélioration des outils et méthodes) que des supports nouveaux (site internet, page facebook, newsletter). Il s’agit aussi de permettre aux petites et moyennes structures de tirer profit de l’impact des nouvelles technologies sur le commerce, la vente et l’image de marque et d’en générer un retour sur investissement.

Pour Red-Act, cet audit pourrait s’apparenter à un « contrôle technique » (voire au nettoyage de printemps, l’Osterputz alsacien) lié à la communication des acteurs de proximité et des entreprises de petite taille ou oeuvrant à un niveau local. « Les acteurs de l’économie de proximité doivent pouvoir disposer aujourd’hui de services d’audits et de conseils à leur portée technique et financière, car ils font le dynamisme de leur région Alsace. Leur réussite, comme l’innovation appliquée à leurs secteurs sont les garants du maintien ou de la création d’emplois » déclare Stéphane Bourhis, le créateur de Red-Act.

Renseignements & Informations : www.red-act.com – contact @ red-act.com

Sauté de Poulet et Pommes au Coca – Le recette de Red-Act

2011-12-04T20:52:00+01:00

Ingrédients

· 2 filets (blancs de poulet)

· ½ citron vert

· 4 cuillères à soupe d’huile d’olive

· ½ verre de coca

· ½ piment rouge frais ou du piment liquide

· 1 pomme

· Sel, poivre

Recette

Dans une sauteuse, faire chauffer l’huile du sel, du poivre. Dans un récipient, couper les deux filets de poulet en lamelles, les faire reposer dans le citron vers et le demi verre de coca. Couper une pomme en fines tranches.

Placer les morceaux de poulet dans la sauteuse, laisser cuire (2 minutes) et verses le coca. Laissez réduire.

Faire de la place pour poser dans la sauce les tranches de pommes. Laisser cuire et réduire. Ne pas abimer les tranches de pommes et les sortir délicatement. Saler, poivrer.

Servir sur une assiette, décorer d’un piment coupé ou d’un trait de piment liquide.

Eventuellement, accompagner d’une salade.

Stéphane Bourhis

Note de Red-Act : Vous avez besoin "d'écrire sur le web" pour vanter un met, une recette. Membre de l’Association Professionnelle des Chroniqueurs et Informateurs de la Gastronomie et du Vin en Alsace, Red-Act met en place une méthodologie sur mesure et un savoir-faire éprouvé. Contactez-nous.

Crédit Photo : www.red-act.com

QRcodedesign : la force du QRcode au service du marketing mobile

2011-11-16T10:39:00+01:00

Benoit Dupard n’est pas un inconnu dans le monde des QR Code, il en est même un expert. Dès 2008, il en assure non seulement la promotion, évangélisant les entreprises, mais il intègre rapidement la possibilité de designer et optimiser les Codes 2D. C’est à lui que l’on doit aujourd’hui le nouveau QRcode de Red-Act.

Qrcodedesigner : le design en plus du code

Au-delà, l’homme allie la créativité à un marketing optimisé qui intégre nouvelles possibilités offertes par les smarthphones. QRcodedesigner, son site permet de prendre une technologie d’avance.

Aujourd’hui, on commence à utiliser les QRcodes pour en savoir plus sur un produit, demain, un QRcode pourra devenir une solution de paiement mobile ! Il y a ici des enjeux à ne pas louper. Pour Benoit Dupard, l’avenir de l’internet passe par les mobiles, le format web va donc s’adapter et les codes 2d seront un point d’entrée sur la toile.

De nombreuses marques ne s’y trompent pas et vont au bout de la démarche en personnalisant à l’extrême des codes.

Red-Act ne pouvait y échapper.

Stéphane Bourhis [Consultant @ Red-Act]

Note de Red-Act : Vous souhaitez en savoir plus sur des solutions locales de QR Code. Acteur d’une veille communicationnelle, Red-Act vous accompagne, vous aide dans la rédaction d’un cahier des charges et vous met en relation avec des prestataires locaux disposant de références sûres. Vous souhaitez faire designer votre qrcode, profitez de nos expériences. Contactez-nous.

Un concurrent du iPhone 5 pour l'Alsace

2011-10-04T10:00:00+02:00

En attendant naturellement les résultats de la Keynote d'Apple

Rédactrices & Redacteurs - Conception Rédaction & Piges : 2050 membres

2011-10-03T09:00:00+02:00

Créé par Stéphane Bourhis, animateur de Red-Act, le hub « Rédactrices & Redacteurs - Conception Rédaction & Piges » de Viadeo s’inscrit petit à petit comme le hub incontournable des métiers de plumes (hors presse). Il rassemble désormais près de 2050 membres et conforte son rôle d’agora.

On y vient pousser des coups de gueules, s’y faire connaître, échanger avec des confrères.

Son « Baromètre de la Rédaction » annule se veut un point de repère indicatif de la profession afin de garantir des justes prix pour un travail qui mérite salaire et qui prend toute son importance sur le web comme sur les supports imprimés.

Les rédacteurs y mettent aussi en garde contre de mauvaises pratiques ou des propositions de travail sous les minimums salariaux acceptables.

Pour Stéphane Bourhis : « le hub est aujourd’hui un carrefour des rédacteurs et de celles et ceux qui vivent de l’écrit ». Son souhait : que de plus en plus d’offres d’emplois ou de business y soient postées afin d’en renforcer l’attractivité.

Marketing Mobile : de la vigne aux vins

2011-09-29T23:00:00+02:00

Rendons à César ce qui appartient à César et à adPhone, l’agence marketing mobile de Swingmobility Group d’avoir uni en une infographie les informations essentielles pour comprendre les enjeux du marketing mobile appliqués au monde du vin et des spiritueux.

« Des territoires numériques aux terroirs, il convient de semer aujourd’hui de l’innovation pour pouvoir récolter demain des affaires et de la notoriété» déclare Laurent Krugell, le DG de la structure.

Son approche et son expertise sont enrichissante. Il propose ainsi aux Caves et Marques de tirer profit de l’outil de consultation de l’internet de demain.

Autant de raisons de lire l’infographie et de contactez adPhone de la part de Red-Act si vous avez un projet ou envie d’en savoir plus.

PS : Cliquez sur l'infographie pour la lire ou découvrez là chez adPhone.

Stéphane Bourhis

À propos : Stéphane Bourhis a créé l’agence Red-Act en 2004 à Strasbourg. Il y est conseil en communication et rédacteur opérationnel. Membre de l’Association Professionnelle des Chroniqueurs et Informateurs de la Gastronomie et du Vin , il vous fait partager ses découvertes

Alsace et M-Tourisme : des applications iphone, ipad, android pour les touristes mobiles.

2011-09-21T09:00:00+02:00

Red-Act a déjà abordé les avantages offerts par les nouvelles technologies (QR Code, application iPhone) appliquées à la promotion du tourisme et au quotidien des touristes en région Alsace.

E-Alsace se fait aujourd’hui l’écho du lancement d’un portail de services sur mobiles coordonné par l’Office de Tourisme Suisse. En Alsace, une application est aujourd’hui reconnue, il s’agit de l’offre Tourisme Alsace lancée par le CRT.

Nos voisins font preuve d’imagination et osent investir dans une activité forte de leur identité économique : le tourisme.

Aujourd’hui, l’Alsace pourrait ainsi lancer des applications dédiés à ce même secteur, nous en proposons quelques unes et les jetons sur la toile. Elles mériteraient des déclinaisons sur iPhone, iPad et Android.

1) Route des Vins d’Alsace : comment ne pas imaginer une application consacrée à ce patrimoine ? Producteurs et terroirs pourraient y être géolocalisés, une cartographie interactive pourrait permettre de présenter le vin issus des vignes dans lequel on aura randonné.
2) Strasbourg on line : Comment ne pas imaginer une application de l’Office du Tourisme de Strasbourg mettant en valeur les rues, les lieux, les musées et pourquoi pas proposant en direct, des parcours commentés à écouter sur son téléphone ?
3) Musées d’Alsace : Et si des musées d’Alsace se mettaient en commun pour proproser une application dédiées et des visites à faire …

On s’arrêtera donc à 3 propositions, mais entre nous, nous en avons des tonnes en tête… Vous souhaitez que l’on en parle, que l’on vous accompagne dans la démarche (et le cahier des charges), que l’on vous mette en relation avec des professionnels alsaciens du secteur.. S'esch immer möglich. C’est possible ! Enfin, c'est comme votre application, c'est une question de volonté.

Note de Red-Act : Vous souhaitez aller vers votre application iPhone, iPad, Android. Red-Act vous accompagne et vous met en relation avec des professionnels compétents. Contactez-nous.

Vente Privée en Alsace : Découvrez PriviDeal

2011-07-30T09:43:00+02:00

Red-Act est en mode vacances, shopping. Il n’en reste pas moins que nous restons attentifs aux nouveaux. « La veille prépare le lendemain » ai-je coutume de dire.

Dans la série des « ventes en ligne », évoquons donc l’arrivée de « PriviDeal » qui propose des bons plans en Alsace. Une arrivée annoncée dans la presse local et donc le chapeau ( important pour un rédacteur, le chapeau) nous a donné envie d’en parler.

Des ventes privées de proximité

« Un nouveau site de ventes groupées vient de voir le jour. Particularité : il est 100 % alsacien, de sa créatrice aux offres proposées. Un gage de sérieux pour les commerçants échaudés par leurs récentes expériences avec un site national les noyant sous la charge de travail, sans rentabilité. » écrivent les DNA.

L’auteur de l’article ne croit pas si bien dire et nous avons des exemples d’achats groupés qui ne rendent ni service aux commerçants, ni aux clients. Les premiers sont essorés, leur marge est faible et pire encore s’ils n’ont pas limités les offres en nombre et en temps, les seconds doivent attendre leur tour… parfois longtemps.

Voilà pourquoi, l’offre Privideal et ses « privilèges alsaciens » peut paraître plus « éthique » et « friendly ». On restera donc en souhaitant que l’offre se développe et en souhaitant bonne chance à Marie-Claire Pron, sa créatrice. Allez, ouvrez vos comptes ! C'est ici que cela se passe.

Côté rédaction, plus que jamais, la description des offres alliée aux prix peut créer l’adhésion. Il faut donc bien rédiger celles-ci.

Stéphane BOURHIS

À propos :

Stéphane Bourhis a créé l’agence Red-Act en 2004 à Strasbourg. Il y est conseil en communication et rédacteur opérationnel. Il est également à l’origine du Hub « Rédactrices et Rédacteurs » de Viadeo, connu pour son baromètre annuel.

Red-Act s’est spécialisé dans la création de contenus et leur intégration dans les stratégies de communication internet et de présence sur les réseaux sociaux des entreprises et collectivités [www.red-act.com]

Ecrit par Red-Act-Communication - [Stéphane BOURHIS]
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James Bond : Strasbourg, l'Alsace, l’Europe

2011-07-28T11:10:00+02:00

Si le mythe de 007, l’agent secret le plus connu au monde, a longuement fait l’objet d’études et d’analyses, si chacun a son « James Bond », film ou acteur favori. Personne n’a jusqu’à présent évoqué le rapport de James Bond avec Strasbourg et l’Alsace. Une mission que l’auteur de ce blog se permet de relever.

La 22ème aventure du Commander Bond, Quantum of Solace a été tournée en partie à Bregenz, sur le Lac de Konstanz, voilà qui finalement nous rapproche de Strasbourg. Là, j’imagine certains lecteurs s’interroger (pourtant nous leur promettons, nous n’avons pas (encore) abusé du Martini Vodka « shaken, not stirred » que Daniel Craig ne reconnaît même pas dans le dernier opus des aventures de 007). Quel serait donc le rapport de James Bond avec Strasbourg, l’Alsace, la Choucroute. S’il n’en est rien pour ce met pourtant délicieux, pour le reste, il en va tout autrement.

Ainsi et au risque de vous surprendre, Strasbourg et l’Alsace ont une place importante dans l’ensemble de l’œuvre écrite de Ian Fleming mais aussi dans la vie de ses personnages.

De Strasbourg, Ian Fleming fait ainsi déjà une capitale européenne, lieu de bien des enjeux politiques et sociaux et donc carrefour de bien des agents. A la manière de Vienne, Strasbourg est placée au cœur d’une Europe issue de la seconde guerre mondiale et elle en est naturellement une capitale. Fleming était-il européen dans l’âme ? Agent secret au cœur de la guerre, on peut le penser.

Ian Fleming fait ainsi de Strasbourg un lieu important pour ses personnages. « Le Chiffre », très présent notamment dans Casino Royale, est le trésorier du "Syndicat des Ouvriers d'Alsace", contrôlé et manipulé par l’organisation SMERSH. Habite-t-il la capitale alsacienne ? Tout laisse à le penser ...

Acronyme de « « Smiert chpionam ! », « Mort aux espions ! », cette branche du KGB deviendra l’ennemi intime de Bond avant d’être remplacée par l’appellation Spectre, qui eut le mérite d’éviter plus de batailles diplomatiques avec l’ex-URSS. On est alors en pleine guerre froide, faut-il le rappeler.

Si l’on plonge ainsi dans les notes de Ian Fleming, on apprend que James Bond est en Alsace dès 1946 où il gère et surveille des opérations de contrebandes entre Strasbourg et l’Allemagne, entre Est et Ouest. Sorti de la Marine, il travaille à l’époque pour le « Secret Service » où il fait ses premières armes, « une routine », bien avant la licence « 00 » et son permis de tuer.

Dans la version écrite d’« Au service secret de sa majesté », le 27 décembre 1961, il loge ainsi à l’Hôtel Maison Rouge et le lendemain, les hommes de Marc-Ange Draco, chef de l'Union corse, l’emmènent vers un château situé, lui « non loin de Strasbourg », mais plus vraisemblablement en Suisse. D’autres missions passent encore par Strasbourg. L’Alsace est aussi mentionné dans les versions cinématographiques de James Bond, ainsi dans « Jamais plus jamais ». Là, Sean Connery ne séduit-il pas son invitée avec, en plus de son charme, une terrine de foie gras …. « de Strasbourg », allusion à la ville dans laquelle fut inventé ce délice dans les années 1870.

Qui se souvient aussi qu’une scène d’un James Bond des années 80, "A view to a kill" avec Roger Moore nous semble-t-il, fut tournée à la Petite France ?

Tout cela en attendant un nouveau tournage qui partirait, pourquoi pas du Château du Haut-Koenigsbourg, une course poursuite sur la Route des Vins d’Alsace, un déjeuner à Strasbourg ou une soirée dans l’inoubliable casino de nos voisins de Baden-Baden. On est transfrontalier ou on ne l’est pas ?

Voilà de quoi vous inviter à découvrir ou à redécouvrir, en les lisant, l’ensemble des romans du père de James Bond. James Bond aime donc l’Alsace, l’Alsace peut aimer James Bond et si l’on en croit les files d’attentes dans les cinémas alsaciens, cette mission là est déjà accomplie.

Sources :
- les œuvres complètes de Ian Fleming
- Ian Fleming's James Bond: Annotations and Chronologies for Ian Fleming's Bond Stories par John Griswold

Texte libre de droits sous réserve de mention de la source : (www.redact.fr) et de demande d'autorisation.

Votre contenu web est rentable

2011-07-27T10:50:00+02:00

Le blog Ecrire pour le web @ WAW a publié récemment un article intitulé : Calculez le coût de votre contenu web. J’en suite un passage : « Combien vous coûtent les 2 actus par jour que vous publiez sur votre site grand public? Comment répartir les tâches de production pour assurer la rentabilité et la qualité de vos contenus en ligne? Deux petites formules pour vous aider à estimer les coûts et rendements de votre production de contenus Web…

Aujourd’hui, sur le Web, le contenu n’est plus roi: il est, nécessairement, R.O.I (Return On Investment – en français, retour sur investissement). Pour assurer le rendement de votre production éditoriale, mettez en place une stratégie de contenu ! Et calculez vos coûts ! » et vous invite à lire la suite sur le site de ce collègue.

Une présentation permet d’en savoir plus

Pour ma part, je conseille effectivement une lecture attentive de ce sujet important concernant la valeur de l’écrit dans une communication 2.0. A lire, à intégrer et à faire connaître à tous les responsables communication de votre connaissance.

Stéphane BOURHIS - Red-Act

Solution du jeu de la semaine du 13.6.2011

2011-06-18T07:06:00+02:00

La solution du jeu avec les lettres de MULHOUSE est ici.

Site web mobile : Red-Act vous recommande des experts en Alsace

2011-06-17T09:00:00+02:00

Rendre votre site web accessible pour les téléphones mobiles réponde aujourd’hui à une urgence autant qu’à un impératif marketing. Prenez deux secondes, reflechissez à votre dernier repas entre amis. Il y a forcément une personne qui a consulté son smartphone pour trouver une réponse, une adresse ou appuyer un propos.

La tendance ne va pas diminuer. Aussi, l’adaptation de sites web existants à la consultation mobile est-elle importante.

Conseil en communication, Red-Act vous accompagne dans cette démarche, soit par la réalisation d’un audit, de préconisations, soit par la mise en relation avec un expert régional.

A l’instar de ce qui se passe chez nos voisins suisses et allemands, la percée des technologies mobiles imposent une réaction rapide. Au-delà du web-mobile, naturellement, d’autres solutions peuvent être préconisées en termes d’applications mobiles (iPhone, iPad, Android, WP7) ou de stratégie.

Sachez juste que 80% des recherches effectuées sur un téléphone mobile de nouvelle génération ont pour but de trouver un commerce local et d’aller découvrir ses services et produits. Autant que cela soit le vôtre, non ?

Stéphane BOURHIS

À propos : Stéphane Bourhis a créé l’agence Red-Act en 2004 à Strasbourg. Il y est conseil en communication et rédacteur opérationnel. Celle-ci s’est spécialisée dans la création de contenus et leur intégration dans les stratégies de communication internet et de présence sur les réseaux sociaux des entreprises et collectivités[www.red-act.com]

Jeu de la semaine du 13.6.2011

2011-06-12T07:35:00+02:00

Les 18 et 19 juin, plusieurs centaines de scrabbleurs se retrouveront à Mulhouse pour la finale du championnat de France. Pour jouer avec les lettres de MULHOUSE, cliquez ici.

Pascal Quignard, ”nostalgia”

2011-04-27T13:33:00+02:00

« Le mot nostalgia fut créé par un médecin de Mulhouse qui s’appelait Hofer. Cette invention eut lieu en 1678. Le médecin Hofer essayait de trouver un nom pour définir une maladie qui frappait les soldats mercenaires, particulièrement ceux natifs de Suisse.

Soudain ces Suisses, piétons ou officiers, sans même chercher à déserter les troupes dans lesquelles ils s’étaient engagés, se laissaient mourir dans le regret de leurs alpages.

Ils pleurent.

Quand ils parlent, ils rapportent sans fin les souvenirs des mœurs de leur enfance.

Ils se pendent aux branches des arbres en nommant les chiens de leurs troupeaux.

Le médecin Hofer chercha dans son dictionnaire de langue grecque le mot de retour puis préleva celui de souffrance. De l’addition de nostos et d’algos il fit nostalgia.

En façonnant ce nom, en 1678, il baptisa la maladie des baroques.

[…]

La nostalgie est une structure du temps humain qui fait songer au solstice dans le ciel.

[…]

La maladie du retour impossible du perdu — la nostalgia — est le premier vice de la pensée, à côté de l’appétence au langage. »

Pascal Quignard

Abîmes, extraits du chapitre xii

Grasset, 2002, rééd. Folio n°4138, 2004

photo © : C. Chambard

Récréation : Marque et dessus

2011-04-25T10:24:00+02:00

On le sait, une étude est actuellement en cours pour définir les contours, le contenu et le contenant d’une « marque alsace ». Red-Act ayant déjà crée quelques marques, ne pouvait s’empêcher mit’ humour et ohne modération, de s’autoriser un post sur le sujet. Voilà pourquoi nous proposons quelques marques pour l’Alsace fruits d’un brainstorming light.

Open Alsace : Une Alsace ouverte à ceux qui veulent la découvrir et au monde. Urbi et Orbi. Marque imaginée avec un chef d’entreprise alsacien lors d’un récent déjeuner.

In’Alsace : En Alsace, mais aussi ce qui est en Alsace et ce qui est « in ». Le « in » pouvant être ce qui est à l’intérieur.

Like Alsace : Comme l’Alsace, avec le verbe « like » allusion au « j’aime » (i like) des réseaux sociaux

Bien sûr aussi « Alsace » pourrait se suffire simplement.

Et pour rire

Alsace Vegas : l’Alsace des Casinos

Bien sûr, les marques se déclinent aussi pour les villes.

Strasbourg étant « Europtimist », on cherchera des marques pour d’autres villes.

Colmar – AuthentiCity (Colmar Authenticité) : Comment ne pas imaginer une marque internationale pour une ville qui reste authentique jusque dans son marché de Pâques et de Noel?

Mulhouse, wie es smooth: là, une marque juste en direction de l’Allemagne, de la Suisse pour vanter la richesse de la Manchester alsacienne.

Très sérieusement, les travaux sur la marque alsace se poursuivent. De notre côté, l’idée est finalement de rappeler qu’au-delà de la marque ( un flacon), c’est le contenant qui fera le succès et la persistance de la « Marque Alsace ». Autre chose, la marque doit être populaire et adoptée comme telle. Sinon, elle sera réservée à quelques initiés qui finiront pas se lasser de son usage et la ranger au rayon « obsolète ». Compte tenu des enjeux, cela serait dommage.

Stéphane Bourhis [consultant @ red-act]

À propos : Stéphane Bourhis a créé l’agence Red-Act en 2004 à Strasbourg. Celle-ci s’est spécialisée dans la création de contenus et leur intégration dans les stratégies de communication internet des entreprises et collectivités [www.red-act.com]

Un Osterputz numérique pour vos sites

2011-04-22T12:05:00+02:00

Ecrire pour le web n’est jamais chose facile. Aussi, vous l’avez fait ou faire faire lorsque vous avez mis en ligne votre site internet. C’était quand déjà ?

Il y a longtemps ? L’heure est alors venue de nettoyer vos sites, d’adapter les contenus écrits à la réalité de vos activités d’aujourd’hui. Pour ce faire, pour optimiser un contenu selon les règles du référencement, Red-Act vous permet de disposer d’un conseil personnalisé et apte à prendre en main :

- La rédaction de vos contenus internet

- La mise en place d’une page facebook et la formation de vos équipes

- La production de contenus réguliers pour vos blogs, sites et newsletter.

Bien sûr, vous pouvez choisir de le faire vous-mêmes.

A Red-Act, on s’est aussi dit que plutôt qu’un mécanicien, on allait s’occuper de notre voiture nous-mêmes. Moralité, aujourd’hui, on se demande si on en fait un pot à géranium ou une cage à lapin ( à condition de rajouter du grillage à la place des vitres).

Si vous choisissiez d’externaliser la production de vos contenus, Red-Act sera votre partenaire. Depuis Strasbourg, nous vous assurons des prestations de qualités. L'Osterputz, ce nettoyage de printemps ancestral, est plus que jamais d'actualité.

Photo : Natallia Vintsik - Fotolia.com

Claudine Carlson

2011-02-26T00:00:00+01:00

26 février 1950 : Naissance à Mulhouse de la mezzo Claudine Carlson.

A 16 ans, elle part pour les Etats-Unis étudier à la Manhattan School of Music à New York. Elle travaille avec des professeurs réputés, Pierre Bernac et Jennie Tourel (cette dernière eut également Barbara Hendricks comme élève). Elle fait ses débuts professionnels en 1968 au New York City Opera dans le rôle de Cornelia de “Giulio Cesare“ de Haendel face à Beverly Sills, puis elle débute au Metropolitan Opera comme Geneviève dans “Pelléas et Mélisande“ sous la direction de James Levine. Au cours de sa carrière, elle aura la chance de pouvoir chanter plusieurs oeuvres sous la direction des compositeurs : Kaddish avec Leonard Bernstein, Cantata avec Aaron Copeland et le Medium avec Menotti. Elle s’est produite sur la plupart des grandes scènes lyriques et a donné de nombreuses master classes à travers le monde.

Elle a créé un site à l'usage des chanteurs lyriques désireux de perfectionner leur prononciation française : French vocal diction for art song & opera repertoire

Parmi ses nombreux enregistrements figure le rôle d’Isadora dans “Le Fou“ de Marcel Landowski, avec l’Orchestre Philharmonique de Strasbourg et les choeurs de l’Opéra du Rhin sous la direction d’Alain Lombard.

Ci-dessous Claudine Carlson dans le final de la 9e symphonie de Beethoven aux cotés de Carol Neblett (soprano), Robert Tear (ténor) et Simon Estes (basse), avec l’Orchestre Philharmonique de Los Angeles sous la direction de Carlo Maria Giulini.

Ecrire pour le web : Une prime à la casse pour vos contenus

2011-02-01T17:28:00+01:00

Red-Act reprend vos contenus internet et déduit leur valeur de la création de vos nouveaux contenus.

Sur la base d’une arborescence des contenus souhaités et des contenus existants, Red-Act, agence spécialisée dans la création de contenus internet et de rédactionnels, propose une « prime à la casse » pour toute commande de contenus passée avant la fin du mois de février.

Il s’agit, pour Red-Act, d’accompagner les chefs d’entreprises et les innovateurs dans l’optimisation des contenus destinés autant aux futurs clients et prospects qu’aux moteurs de recherche garants de la visibilité des entreprises et collectivités et de prendre part à leur développement.

Les prestations de Red-Act se découvrent sur www.red-act.com et sur le blog www.redact.fr. Pour profiter de la reprise ( de 15 à 20 %) de la future prestation, l’objet « Prime à la Casse – Red-Act » assurera un traitement prioritaire de votre demande

Contact : rp@red-act.com

Photos Frédéric Prochasson - Fotolia.com

Ecrire un discours, un exercice de style

2011-01-24T07:56:00+01:00

La rédaction d’un discours, préalable à son prononcé, s’apparente à la création d’un support de communication à usage unique. Il s’agit de faire passer un message, des idées fortes à destination d’un public précis et ce que l’émetteur soit un chef d’entreprise ou une personnalité.

Fort de son expertise en la matière, Red-Act rédige des interventions et discours depuis des années que ce soit en Alsace et hors Alsace. Le mode opératoire suppose naturellement de définir des objectifs, des buts, mais aussi de prendre connaissance et conscience des qualités et fonctions de l’émetteur. Cela se passe dans le cadre d’entretiens préalables.

Une fois ce cadre défini, c’est le fond et le forme qui font l’objet d’une analyse et de la création de contenus adaptés à l’occasion du discours, de son public, de son objet, de la personnalité de son auteur (celui qui le prononce) et des impacts qu’il doit alors avoir.

On fera alors appel à l’émotion, aux sens, aux valeurs pour créer, l’émotion et l’adhésion.

Note de Red-Act : Vous souhaitez en savoir plus et avoir besoin d’un rédacteur régulier pour vos interventions et discours ? Contactez-nous.

Stocamine : Une poubelle souterraine dans l’est de la France

2010-12-28T19:01:32+01:00

C’est un scandale environnemental « digne » de l’époque soviétique mais ça se passe maintenant et dans nos frontières. En Alsace, région qui d’une façon générale fait aujourd’hui les yeux doux aux standards du développement durable mais qui a encore de gros progrès à faire pour assainir son sous-sol.

Autant entrer tout de suite dans le vif du sujet : à Wittelsheim (Haut-Rhin), commune de dix mille habitants située dans la banlieue de Mulhouse, quelque quarante-quatre mille tonnes d’amiante, de mercure et de déchets électroniques sont stockés à plus de cinq cents mètres de profondeur dans une mine de potasse.

Interrogé par nos confrères de Terra Eco, Jean, ancien mineur aujourd’hui septuagénaire, se souvient : « on nous a bien dit que c’était des produits toxiques, qu’on allait les enterrer sous nos pieds mais on nous a promis que tout était sécurisé. J’y ai cru ».

Les galeries de l’ancienne mine Joseph-Else devaient servir d’entrepôt aux rebuts ultimes – c’est-à-dire ceux que seule la technologie est à même de traiter – et ledit entrepôt employer deux cents anciennes « gueules noires » promises au chômage. L’idée de départ était donc honorable.

Lancée au début des 90’s, le projet a cependant mis près de dix ans à se concrétiser. Entretemps de nombreuses réunions publiques et d’experts qui n’ont rien vu venir. À moins que, pour des raisons qui leur appartiennent, ils n’aient fermé les yeux… Les habitants et les associations de protection de l’environnement locales avaient quant à eux comme un mauvais pressentiment. Les responsables de Stocamine, l’entreprise chargée de sécuriser le stockage des détritus toxiques, ont alors mis la gomme pour atténuer leurs craintes, expliquant à tous les sceptiques du cru que les déchets pouvaient être remontés à tout moment. Un vilain mensonge qui a encore de terribles conséquences aujourd’hui.

Une catastrophe évitable

Car le 10 septembre 2002, soit trois ans et sept mois après son ouverture, le site « totalement sécurisé » a pris feu.

Le sinistre était pourtant évitable, les chauffeurs routiers chargés de transporter les mélanges toxiques ayant dans les semaines qui l’ont précédé évoqué une « odeur pestinentielle » et un liquide multicolore s’échappant des « big bags », des sachets prétendument hermétiques. Ça sentait le soufre et la température des sacs était de dix degrés plus importante que la température extérieure.

Las ! La direction de Stocamine est restée sourde aux injonctions des syndicats, qui réclamaient des analyses, et s’est littéralement assise sur le principe de précaution, ordonnant le stockage jusqu’à cinq cents mètres de profondeur. Elle aurait voulu se tirer une balle dans le pied qu’elle ne s’y serait pas prise autrement.

Les mineurs sont venus prêter main forte aux pompiers. Il a cependant fallu deux mois et dix jours pour éteindre l’incendie (!), et parce qu’il était sans doute écrit que dans cette sombre affaire la réalité devait dépasser la fiction les « gueules noires » sont allées au casse-pipe « avec de simples blousons ».

« Sans protection. Seuls les pompiers disposaient d’un équipement », narre l’un de leurs avocats. L’affrontement sur le terrain judiciaire était inévitable. Il s’est soldé en appel par des indemnisations pour soixante-quatorze mineurs qui souffrent toujours de démangeaisons et de difficultés respiratoires. L’ancien PDG de Stocamine (qui a officiellement cessé son activité en septembre 2003 mais existe encore en tant que telle) Patrice Dadaux a pour sa part été reconnu coupable d’être passé outre l’arrêté préfectoral régissant le stockage des détritus toxiques et a écopé d’une peine de prison avec sursis. Les détritus toxiques, eux, sont toujours là.

La nappe phréatique menacée

Que fait l’État ? Eh bien l’État commence tout juste à prendre conscience du caractère intenable de la situation mais n’a toujours pas tranché. Pour Jean-Pierre Hecht, représentant du personnel de Stocamine, qui ne compte plus aujourd’hui que vingt-quatre salariés, la frilosité des autorités est dictée par de basses raisons financières et elles espèrent « tout laisser au fond ». « Pour eux, c’est la solution la plus économique. Pour nous, c’est la plus dangereuse », soutient-il.

Le député UMP du Haut-Rhin Michel Sordi a apporté de l’eau à son moulin, lui qui a fait passer en 2004 un amendement à l’Assemblée nationale stipulant qu’« au bout d’un an, les centres de stockage souterrain dangereux deviennent des centres de stockage définitif ». Combien étaient-ils à voter pour cette invraisemblable disposition ? Le statu quo n’a quoi qu’il en soit rien d’illégal. La préfecture, elle, a suggéré de remonter les déchets à la surface ou de fermer la mine, mesures dont il reste à prouver la viabilité – il faut en effet composer avec la topographie capricieuse des lieux – et qui ont été chiffrées à respectivement cent et cinquante millions d’euros. Des coûts a priori rédhibitoires pour les décideurs.

Etienne Chamik, un ancien mineur, affirme que les galeries commencent à s’affaisser. Deux rapports récents ont confirmé ses allégations, en plus d’avoir mis en avant la détérioration et le risque de perforation des fûts contenant les rebuts.

« La flotte coule dans la mine depuis un an. À long terme elle sera noyée », renchérit M. Hecht. Les craintes pour la nappe phréatique du Rhin, qui passe juste au-dessus et rien de moins que la plus importante d’Europe, vont crescendo.

Peu avant de rendre son tablier, Jean-Louis Borloo a tout de même fini par nommer trois experts pour prendre une décision définitive d’ici fin 2011.

L’ancien ministre de l’Écologie, certes très tardivement, a donné l’impulsion. On compte maintenant sur Nathalie Kosciusko-Morizet pour reprendre le dossier et faire mieux que son prédécesseur, c’est-à-dire avoir le courage d’agir en mettant la main à la pâte. Pour que ce qui est déjà un désastre et un modèle de gestion irresponsable ne se transforme pas en une gigapollution ignorant les frontières.

Source : www.zegreenweb.com

Humour : Dans les RP

2010-12-27T08:00:00+01:00

Un clip sympa concernant les RP, les fameuses relations presse. Red-Act a adoré [www.red-act.com ]

Audit des méthodes, moyens et habitudes de communication en Alsace : 2011, c'est là !

2010-12-20T08:30:00+01:00

Je communique, tu communiques, il communique, nous communiquons … La communication est aujourd’hui l’une des actions entreprises le plus souvent par des personnes, des associations, des collectivités, des entreprises.

Et après ? Vous avez mis en place des outils, des sites internet, des plaquettes ? Et alors ? Heureuse ? Heureux ?

Tout pourrait s’arrêter là. Conscient de l’usure des outils de communication, sensible à l’évolution des pratiques, des tendances, l’agence Red-Act a imaginé une prestation d’audit sur mesure à destination des PME, institutions, mairies, artisans, restaurateurs.

2011 commence aujourd'hui

Au travers de l’analyse de vos outils et stratégies, vous disposez d’un regard extérieur expert pour optimiser votre « communication », améliorer votre image, faire face à la crise et accompagner la relance.

Au travers d’une mission précise, Red-Act va vous aider à évaluer, analyser, le plus objectivement possible, vos outils et support de communication et à mesurer leurs atouts et faiblesses, leur cohérence et leur impact sur votre image, votre réputation, vos affaires.

L’audit concerne :

la communication permanente : identité visuelle, documents, plaquettes, logo
la communication numérique : site internet, réseaux sociaux, facebook
la communication événementielle : actions promotionnelles, soirées, salons

Sa rentabilisation par l'optimisation de l'image, des pratiques, des outils est assurée.

Note de Red-Act : Vous souhaitez en savoir plus. Découvrez nos services en Alsace, à Strasbourg, Colmar et Mulhouse, contactez-nous.

Personnaliser la sonnerie de son iPhone | Red-Act

2010-12-19T12:24:51+01:00

La sonnerie d’un iPhone 3G, 3GS, 4, c’est quelque part votre signature, un marqueur culturel, un média. On exagère à peine tant elle permet de dénoter une partie de votre image. Raison de plus de la personnaliser.

Vous êtes tendance «Albator », « Depeche Mode », Techno ou classique ? Le site http://audiko.net vous permet de partager ou d’enregistrer une sonnerie préférée. Un moteur de recherche vous permet de vérifier que votre sonnerie a déjà été enregistrée par un mobinaute.

Là, vous vérifiez. Cliquez sur « Get Iphone Ringtone ». Vous pouvez ensuite la télécharger sur votre ordinateur (Download). Elle se place sur votre logiciel Itunes et il ne vous restera alors plus qu’à la synchroniser avec votre iPhone.

Merci à Laurent, d’adPhone, spécialiste en application iPhone sur la région Alsace pour ce petit truc qui réjouira les nouveaux possesseurs d’iPhone, déposés ou non sous le sapin.

Note de Red-Act : Vous souhaitez en savoir plus ou développer une application dans le cadre de vos activités. Contactez-nous. Nous vous mettrons en relation avec des partenaires professionnels, que vous vous situiez à Strasbourg, Colmar, Mulhouse

La réputation : outil de promotion et de communication

2010-12-08T09:30:00+01:00

Le bouche à oreille, le buzz sont aujourd’hui parmi les premières sources d’information en matière de tourisme et de gastronomie. Le « t’as pas une adresse de resto » ou « toi, tu connais pas un hôtel sympa » devancent ainsi parfois même la « googlisation » d’une destination touristique. On l’aura donc compris, la réputation, mais aussi la motivation de ses propres clients à devenir des « ambassadeurs » est donc un angle à ne pas négliger.

Pour transformer vos clients en « agents communicants », Red-Act vous propose 5 recettes à tester.

1. Référence = Récompense. Pensez à récompenser les clients, les blogueurs qui auront parlé de vous et que vous jugez être de bons référents.

2. Idées = Actions. Incitez vos clients à donner leur avis et à être vos forces de propositions en récompensant les initiatives utiles à votre développement et en le faisant savoir.

3. Ambassadeurs = Représentants officiels. Proposez à certains clients de devenirs vos « ambassadeurs » et leur offrir, moyennant cela des offres privilégiées pour eux et leurs proches.

4. Influence = Référence. Définissez des cibles en matière de réseaux et invitez les têtes de réseaux à découvrir en exclusivité vos établissements, activités et nouveautés.

5. Innovation = Attraction. Soyez créatifs, innovez et osez inventer l’anecdote qui restera dans la mémoire de chaque client.

6. Réseaux sociaux = Notoriété. Utilisez les réseaux sociaux et imaginez, en partenariat avec une agence ou en interne, des solutions d’animation et de community management.

Vous l’aurez compris, l’application de ces méthodes a un coût, mais ce marketing 2.0 lie à votre avantage « opérations » et « émotions » pour accroître votre image de marque et vous promouvoir autrement.

Stéphane Bourhis

Saint-Nicolas

2010-12-05T10:27:48+01:00

Dossier de presse : l’outil de communication vers les médias

2010-12-01T09:30:00+01:00

Qui dit communication, dit médias. Qui dit médias, pense presse. Qui pense presse pense dossier de presse. Outil de communication le dossier de presse est aujourd’hui le moyen, lors d’un entretien ou d’une conférence, de transmettre une information qui restera chez le destinataire. Journaliste, rédacteur, pigiste, celui-ci pourra en tirer un article futur. N’oubliez donc pas de soigner vos dossiers de presse.

À qui s'adresse le dossier de presse ?
Le dossier de presse s’adresse – élémentaire mon cher lecteur – à la presse. Et plus selon affinités serions nous tentés de rajouter (aujourd'hui, pensez donc à élargir vos conférences de presse, vos envois à des blogueurs influents de votre sphère d’activité). Globalement vous l’adresserez donc à toutes les personnes – des prescripteurs – capables de concourir à un renforcement de votre image ou de votre notoriété.

Que contient le dossier de presse ?
Il contient… du contenu, du contenu, du contenu. Le dossier de presse doit attirer l’attention sur votre entreprise, sur un événement. Il raconte une histoire et doit donner envie à ceux qui la lisent de la raconter à leur tour. On veillera donc à avoir toujours en tête ce double objectif « attirer l’attention – faciliter l’information ».Le contenant, lui, sera dimensionné selon vos besoins. On n’y oubliera aucun élément incontournable : objet, annonce, informations précises, présentations, visuels et bien entendu « contact presse » ( celui ou celle qui renforcera l’impact dudit dossier en cas de questions).

Impression et diffusion

Un bon dossier de presse accompagne une campagne de lancement ou d’annonce. Il est donc à diffuser bien avant vos échéances.

Soignez la forme et n’hésitez pas à faire appel à un graphiste. Évitez donc le « Word » - fait à la maison – et optez pour un PDF maquetté par un professionnel de la conception rédaction qui respectera lorsqu’elle existe votre charte graphique.

Une fois le document PDF validé, celui-ci peut s’imprimer en petite quantité par le biais de solutions d’impressions numériques (aujourd’hui à faible coût) et en plus se diffuser gratuitement sur le net.

Attention : Faire appel à un rédacteur, à un graphiste. Tout cela à un coût. Nous le savons plus que d’autres. Mais songez qu’au premier article obtenu dans un média lu et reconnu, ce coût est immédiatement amorti. Pour vous en persuader, renseignez-vous sur le coût d’une annonce presse.

Stéphane Bourhis

Note de Red-Act : Vous avez besoin de textes, de communiqués pour vos blogs. Découvrez nos services en Alsace : www.red-act.com

Besoin d'un rédacteur, externalisez !

2010-11-18T08:00:00+01:00

Animer une page facebook : une stratégie, une réflexion, un travail

2010-11-16T09:25:00+01:00

Vous avez écouté ce que vous conseillaient vos amis, vos collègues, vos enfants et avez ouvert une page facebook concernant votre entreprise. Bravo ! Vous entrez donc dans le réseau social aux 500 millions de membres.

« Et maintenant », Was mache mer ? Que faisons-nous ?

On attend que les personnes passent ? Non ! On essaye de l’animer. Là, vous allez d’abord vous prendre au jeu. Mais ensuite ?

L’animation passe par une régularité de l’information, une stratégie, des idées, des débats, de l’innovation, du contenu. Voilà sans doute une des missions d’un community manager.

Nouveau métier, il définit finalement la personne en charge de l’animation et de la création de contenus écrits et web adaptés aux réseaux sociaux. Les grandes structures les recrutent en interne.

Et les petites me direz-vous ? Elles ne devraient pas hésiter à faire appel à des prestataires extérieurs. Bien sûr, on peut faire cela en interne, mais en externalisant cela, un cadre de l’entreprise se libère un temps pour d’autres missions tout aussi précieuses.

Alors, à chacun de choisir. Une chose est sûre, une page facebook inanimée ne sert à rien.

Note de Red-Act : Vous avez besoin d'un chargé de communication, d'un community manager à temps partiel. Découvrez nos services en Alsace, à Strasbourg, Colmar et Mulhouse : www.red-act.com

Hôtels – Restaurants : 5 bonnes résolutions pour une bonne communication

2010-11-05T08:10:00+01:00

La communication des hôtels-restaurants est aujourd’hui fortement concurrentielle et les outils mis en place peuvent nécessiter clairement une remise à plat ou un dépoussiérage dans le cadre d’une prestation de conseil ou d’audit auprès d’un professionnel.

Valider la conformité des contenus avec les offres proposées : la mise à jour des informations est un élément important.

Développer et conforter une présence internet : la création d’un site, son optimisation permettent aujourd’hui aux visiteurs de s’informer directement.

Faites vous comprendre et lire : le contenu de votre communication est important. Vous souhaitez tout dire, mais ne faut-il pas avant dire dire l’essentiel et répondre aux attentes de vos clients.

Se différencier : la communication est affaire de « spécificités ». Il vous faut donc choisir de vous différencier. Soit par un concept, soit par des mots, des idées qui donnent envie.

Fidéliser vos clients : La fidélisation des clients est un point généralement faible en France dans l’hôtellerie-restauration. On fidélise naturellement ou on y pense pas. Le destin se force par l’organisation d’opérations et la diffusion de newsletters.

Voilà donc 5 résolutions, mais il peut y en avoir d’autres. Pour en savoir plus, contactez-nous !

La carte postale : outil de communication

2010-11-04T11:02:00+01:00

Outil de correspondance, la carte postale affronte sereinement les textos, les sms, et les courriels. Elle reste essentielle et impactante. Voilà pourquoi, afin de lancer une campagne de notoriété, d’accompagner une campagne marketing ou de toucher des cibles précises, des entreprises en ont fait un outil de communication complémentaire.

Pratique, simple, durable, elle s’adapte aux messages et aux publics. Seuls impératifs, rester direct, imaginatif, et diffuser l’identité forte du client.

A plusieurs de nos clients locaux, oeuvrant dans des domaines bien différents, nous avons conseillé l’utilisation de ce support.

Note de Red-Act : Vous souhaitez en savoir plus pour vous ou votre entreprise. Contactez-nous.

C-3PO et R2-D2 font de la publicité

2010-10-31T10:18:00+01:00

C-3PO et R2-D2 sont les héros d'une publicité pour l'équipementier électroménager Currys & PC. Vous avez aimé Star Wars, vous aimerez ce spot et le passage dans "notre monde" des deux robots qui n'ont pas pris une ride.

Quel âge aviez vous lors de la sortie du numéro 1 de la série ?

Conception, rédaction : le poids des mots

2010-10-25T13:40:00+02:00

« Qu’importe le flacon, pourvu qu’on ait l’ivresse ». Ce proverbe oublié pourrait, sauf le respect que nous portons aux travaux des graphistes, développeurs et designers, incarner en partie une philosophie qui a alimenté le monde de l’internet. Aujourd’hui, avec le poids du référencement et l’augmentation du temps de lecture, on soigne enfin le contenu. Des raisons de se réjouir pour un concepteur rédacteur.

Red-Act fait partie des agences qui, en Alsace, à Strasbourg, attirent une attention toute particulière sur le contenu. Tout d’abord parce que c’est notre métier (lié à la conception et à la rédaction), mais aussi parce qu’un rédacteur, une rédactrice conforte, avec son travail, des axes d’impacts recherchés et incontournables, parmi lesquels :

L’histoire et la renommée : Au cœur du rédactionnel, un contenu écrit de qualité porte une marque. Il en raconte l’Histoire et en porte l’univers. Or, on sait aujourd’hui qu’une partie des renommées se construisent sur les vertus du « storytelling ».

La présence et l’image de marque : Le rédactionnel permet de donner vie, par son impact, par des incitations à la diffusion qu’il contient, à une viralité qui « fait parler » et anime des réseaux sociaux. En confortant la recommandation, en créant le buzz, le contenu concoure à la réputation et donc à la notoriété.

Le référencement et le positionnement : Par son action naturelle, le contenu écrit assure une visibilité sur les principaux moteurs de recherches. Il qualifie le site et influence les lecteurs au travers de stratégies éditoriales claires.

Bien entendu, on pourrait rajouter d’autres axes, mais ces 3 là devraient, si besoin était, conforter toute structure à repenser le contenu rédactionnel comme une valeur ajoutée.

On le fait ainsi du graphisme en le déclinant en charte. Pas étonnant que les grands groupes définissent donc désormais des chartes et stratégies sémantiques. Mais ceci ne concerne pas que les grands groupes, toute pme, pmi qui communique se doit d’avoir une stratégie éditoriale claire et régulière.

Ecrire sur le Web : le QQOQCP toujours d’actualité

2010-09-27T08:00:00+02:00

L’écriture pour et sur Internet doit obéir de plus en plus à des règles formelles et fines. Au-delà des lecteurs classiques, écriture pour le net, c’est aussi charmer un nouveau lecteur : le moteur de recherche.

Pour y parvenir, il convient de trouver le bon dosage de mots clés mais aussi de prendre en considération le traditionnel « QQOQCP » que nos amis anglophones résument par le 5 W ( who, what, when, why, where). Le QQOQCP, c’est donc « qui, quoi, où, quand, comment, pourquoi » et cela doit donc constituer l’architecture de base d’un article écrit pour et sur internet.

Une fois écrit, votre article doit posséder un titre où figure des mots clés, des intertitres (balises H1, H2), et des métadonnées précises.

·         Exemple :

<title>Alsace : marketing stratégique territorial et marque régionale ou locale : &quot;Blog notes&quot; du Concepteur Redacteur - Agence Red-Act - Strasbourg - Communication - Alsace - Facebook</title>

A partir de là, un moteur de recherche pourra globalement intégrer votre site et le faire connaître.

Stéphane Bourhis – Consultant

Note de Red-Act : Vous avez besoin de d’un rédacteur en Alsace, vous avez besoin de textes, de communiqués pour des sites internet, des newsletters ? Contactez Red-Act.

Alsace, la canicule s'invite

2010-07-09T09:23:00+02:00

Le mot est lâché, mais vous me connaissez, je ne peux imaginer vous laisser sans répondant lors des prochaines soirées. Alors qu’est ce qu’une canicule ?

On considère aujourd’hui la canicule comme une période de forte chaleur (de nuit, supérieure à 18°) et de jour (30° pour le Nord, 35° pour le Sud) s’étendant sur plusieurs jours ou semaines. D’un point de vue éthymologique, Canicule vient du latin Canicula, qui signifie « petite chienne.

Il s’agit de l’autre nom de l’étoile Sirius qui se couchait et se levait en même temps que le soleil entre Juillet et Août. On imaginait alors un lien entre l’apparition de l’étoile et la forte chaleur.

Elle ne concerne donc à l'origine que la période annuelle du 24 juillet au 24 août, où cette étoile se couche et se lève en même temps que le Soleil, ce qui avait laissé penser aux anciens qu'il y avait un lien entre l'apparition de cette étoile et les grandes chaleurs. Ainsi Pline l'Ancien écrivait :

« Quant à la Canicule, qui ignore que, se levant, elle allume l'ardeur du soleil ? Les effets de cet astre sont les plus puissants sur la terre : les mers bouillonnent (XVIII, 68) à son lever, les vins fermentent dans les celliers, les eaux stagnantes s'agitent. Les Égyptiens donnent le nom d'oryx à un animal qui, disent-ils, se tient en face de cette étoile à son lever, fixe ses regards sur elle, et l'adore, pour ainsi dire, en éternuant. Les chiens aussi sont plus exposés à la rage (VIII, 61) durant tout cet intervalle de temps ; cela n'est pas douteux. »

Pline l'Ancien, L'Histoire naturelle, livre II, Chapitre 40-42-43

Les Romains immolaient des chiens à la couleur rousse pour tenter de réduire la colère des Dieux. De nos jours, on achète une climatisation, un ventilateur ou l’on sacrifie un brumisateur à sa propre fraicheur.

Bon été à tous

Stéphane Bourhis @ www.red-act.com

Ecrire pour le Web en 2010, tout le travail d'un rédacteur

2010-05-19T08:01:00+02:00

Ecrire pour le Web en 2010 est une présentation de Luc Legay.

Sa lecture permet de toucher du doigt tout un nombre de problématiques fortes et en développement qui se feront sentir entre le web et le print. Mais attention, le web ne remplacera jamais, dans certains cas, le print et la touche humaine reste une signature de l'écrit et de l''esprit

Prixbas pour compenser la hausse du gaz ?

2010-03-24T21:42:00+01:00

AFP, 24/03/2010 18:16

"On est venu par curiosité, pour les prix moins chers": à l'image de Françoise et Claude, les nombreux clients venus découvrir mercredi matin l'hyper discount Prixbas de Mulhouse (Haut-Rhin) affichent leur intérêt pour un concept inédit.

08H30, heure d'ouverture: Abdellaziz, 66 ans, patiente au milieu d'une quarantaine de personnes devant les portes du magasin, un ancien Auchan de 8.700 m2 en perte de vitesse, situé dans un quartier populaire de Mulhouse et reconverti en hyper discount par le groupe Auchan.

"Je viens juste pour visiter, voir les nouveautés, les prix. Mais si je trouve des trucs intéressants et pas chers, je prends un chariot, c'est vite fait!", explique ce retraité domicilié dans la banlieue de Mulhouse.

Quelques minutes plus tard, une sonnerie invite les clients à découvrir leur nouvel hyper. Ils sont accueillis par des salariés du magasin, alignés sur deux rangs et qui les bombardent d'applaudissements.

A l'image d'un hyper classique, Prixbas propose un large choix de produits alimentaires et non-alimentaires, dont plusieurs marques, mais uniquement en libre-service et à des prix annoncés jusqu'à 30% moins chers qu'ailleurs.

La direction assure que cet hyper discount est une "réponse à une problématique locale" et souligne que les effectifs ont été réduits sans licenciements de 238 à 209 salariés lors du passage en discount, car une trentaine de salariés ont obtenu une mutation vers d'autres sites.

Les syndicats redoutent malgré tout que le concept d'Auchan ne fasse tache d'huile en France, selon Pascal Saeyvoet, délégué central FO chez Auchan. Une filiale, Somarvrac, a été créée spécialement qui pourrait faciliter par la suite le basculement en Prixbas "des magasins Auchan dans le rouge", explique-t-il.

Il redoute aussi que dans 15 mois, à l'issue de négociations qui devraient démarrer prochainement, les avantages Auchan dont bénéficient toujours les salariés du Prixbas alsacien (ristourne dans les magasins du groupe, prime trimestrielle, participation...) soient revus à la baisse.

Dans l'enseigne mulhousienne, les rayonnages sont fonctionnels, plusieurs produits sont disposés sur des palettes. L'affichage rose et vert fluo est minimaliste mais efficace: "ici, pas de publicité, tout est dans les prix", proclame une pancarte.

10h00. Le magasin se remplit. Patrick Schumacher, 44 ans, confie peu goûter le vert flashy des pancartes et des murs: "ça choque un peu. Bon, on s'y fera", glisse ce salarié de PSA, venu faire ses courses avant de filer au travail.

Il dit apprécier les rayons "plus rangés" que dans un discount classique et juge les espaces "plus ventilés, moins écrasés".

Mais côté prix, même "si ça a l'air d'aller", il avoue "ne pas vraiment voir de différence" avec l'ancien Auchan. "Comme tout le monde, on regarde son portefeuille (...) Si les prix correspondent, on reviendra", conclut-il.

Dans l'allée centrale, Françoise hèle son époux Claude: "T'as vu? Le crémant est à 3,90 euros!". "Le prix du pain de mie a baissé et la viande, ça vaut carrément le coup. Avant, c'était presque un produit de luxe", confirme-t-il.

Le concept d'hypermarché discount, David, électricien, et Fabienne, femme de ménage dans un hôpital, le jugent "positif": "on a trois enfants, on fait attention à nos dépenses. Des prix bas, c'est ce qu'on recherche avant tout", glisse ce couple de trentenaires.

V-tourisme sur Second Life : Le Zoo de Neunkirchen

2010-03-09T22:04:32+01:00

L’arrivée du nouveau viewer de Linden Lab révolutionne clairement l’usage du monde virtuel et devrait relancer Second Life dans le monde latin. Du côté de nos voisins allemands, nous avons à plusieurs reprises évoqué l’implication d’acteurs de l’innovation en Bad Wurtemberg, celui de ville dans le cadre du v-tourisme. 200 animaux parfaitement modélisés invite à la découverte du zoo de Neunkirchen.

Nous venons de visiter un nouveau lieu, situé en RL non loin d’ici, dans la Sarre, le Zoo de Neunkirchen dans la Sarre. A peine au dessus de Sarrebruck, il dispose désormais de son avatar, sa réplique sur Second Life.

Des sons, des textures de hautes qualités permettent de cheminer – comme en vrai – dans le zoo allemand. On prépare sa visite, on observe des animaux et l’on se prend à imaginer sa visite avec les beaux jours.

Voilà une initiative qui mériterait d’éveiller les acteurs français du tourisme. Un économusée, un zoo de Mulhouse, d’autres mériteraient à minima de réfléchir à l’intégration de la réalité virtuelle et de la 3 D dans les stratégies de communication et de promotion.

Spot radio : un travail de rédactionnel aussi….

2010-02-16T09:32:00+01:00

Résumer en 15, 20, 30 secondes l’essence d’un message publicitaire et le rendre impactant. Ce défi, c’est aussi cela d’un rédacteur. En partenariat avec les clients, les radios locales, il s’agit d’inventer un scénario et de la développer.

Chaque mot est choisi, pesé, pour son sens et son audibilité. En effet, lorsque l’on est en voiture, chez soi ou en train de faire du jogging, l’attention n’est pas la même, or le message doit passer.

Là encore, une bonne règle résume l’ensemble, celle des 5W (who, what, where, when, or why) anglo-saxonS ; globalement : qui, quoi, où, quand, pourquoi !

En utilisant un vocabulaire oral, il vous faudra suivre 5 rêgles fondamentales :

1) Rechercher l’idée ou l’impact : on analyse, on invente.

2) Penser le spot : un ou plusieurs personnages, quel ton, quel rythme.

3) Raconter une histoire : rapidement, il faudra prendre l’auditeur par la main et le guider

4) Respecter les impératifs : le message s’inscrit dans un temps et une ambiance donnée, on trouvera donc l’équilibre.

5) Bonjour Micro : même si c’est un professionnel qui l’enregistrera, un bon rédacteur s’essayera à la diction et au prononcé de ses phrases pour convaincre son client.

Tout le monde est content ! On passe à l’aspect technique, donnez votre avis. Allumez le poste, il passe là… et c’est vous qui l’avez fait.

Red-Act réalise régulièrement des scénarii de spots radio pour des entreprises situées en Alsace et Lorraine. Alors de Strasbourg, Colmar, Mulhouse, Nancy ou Metz, n’hésitez pas.

Où est passé Jacques B.

2010-02-03T07:40:41+01:00

Toujours pas de traces de Jacques Bigot « on line »…. Rien à voir avec les 24 heures de Jack Bauer. Si le tête de file du PS est visible sur Facebook, nous n’avons pas à cette heure, découvrit le site internet de campagne du candidat. Divers liens circulent mais ils mènent tous à des pages blanches.

Erreur, stratégie, impasse ? L’e-campagne des camarades semble pour le moment réduite et permet aux autres listes, Philippe Richert, Verts, Modem, Alsace d’abord, d’utiliser la toile à dessein. Certains s’inquiètent également de la présence médiatique relativement modérée du candidat. On nous dit que cela bosse et on a vu passé un bu bus et de belles camionnettes.

Communiqué : Le Hub « Rédactrices & Redacteurs - Conception Rédaction & Piges » de Viadeo passe le cap des 1000 membres.

2010-01-25T18:30:35+01:00

Consacré, comme son nom l’indique aux métiers de l’écriture « papier », « média » et Internet, le Hub « Rédactrices & Redacteurs - Conception Rédaction & Piges » vient de passer le cap des 1000 membres. Il rassemble autant des anonymes que des personnalités aux CV reconnus.

Lieu d’échange convivial et point de rencontre sur le réseau social Viadeo, il permet autant à des rédacteurs débutants de s’informer, qu’à des professionnels plus certifiés de mettre en avant compétences et opportunités. Il permet aussi la mise en avant de pratiques et de conseils techniques, juridiques, tarifaires et constitue une agora utile.

Créé par Stéphane Bourhis, consultant en communication et rédacteur de l’agence Red-Act, le hub est aujourd’hui l’une des communautés les plus significatives du web en matière de conception rédaction.

Hub : dispositif informatique placé au nœud d'un réseau en étoile, qui concentre et distribue les communications de données. Ici, une plateforme, une communauté.

La politique, un pôle-emploi pour les militants de gauche

2010-01-17T10:48:00+01:00

Entendons-nous, cette note n’est ni jalousie, ni critique, elle est constat. En analysant une partie des figures de la gauche haute et basse-rhinoise, on se rend compte du nombre important de professionnels de la politique à gauche. On ne parle pas là de permanents, mais de ceux qui candidats dans un coin, sont salariés par un camarade dans un autre.

On connaissait la chose à Strasbourg, on la découvre dans le Haut-Rhin et l’on comprend d’autant plus la solidarité des sections, des hommes et des femmes.

Après, on laissera d’autres constater et juger. En dehors des assistants, l’UMP semble être loin derrière. A Strasbourg, on doit ainsi compter un rapport de force impressionnant.

Mais peut-être la professionnalisation du politique est-elle une fatalité afin de permettre à des personnes de vivre d’une passion, d’un sacerdoce.

Il faut juste le savoir et le voir. Après, pour être objectifs, se rajouteront les militants implantés dans des sctructures amies et bien au chaud.

Concepteur Rédacteur : en mission ou en temps partagé.

2010-01-12T08:00:00+01:00

Les besoins des agences en création de contenus, en production de solutions rédactionnelles nécessitent aujourd’hui une adaptation des uns aux réalités des autres. Dans ce cadre précis et afin d’optimiser une relation de travail, le recours au temps partiel ou partagé peut constituer un partenariat gagnant : gagnant.

L’entreprise conforte un rédacteur dans sa vocation et bénéficie d’un autre côté de son regard, de son apport dans le cadre d’un contrat précis et limité en heures.

Ce Travail à Temps Partagé est donc aujourd’hui clairement une solution à expérimenter.

Vous êtes dans cette situation et souhaitez en savoir plus. Contactez-nous

1 de plus

2010-01-09T00:55:00+01:00

et 1 camera de plus ;)

centre ville de mulhouse dans la cour des maréchaux.

Sarkozy monte au front

2010-01-05T08:39:00+01:00

Nicolas Sarkozy entend reprendre la main sur le débat concernant l’identité nationale. Aussi, après divers rencontres et déplacements durant le début de l’année, entend-t-il faire une intervention forte sur l’identité nationale courant février, à 3 semaines du 1ER tour des régionales.

L’impact d’une implication personnelle du Chef de l’Etat dans un tel débat n’est pas sans donner des sueurs froides. En Alsace, certains savent déjà que le Chef de l’Etat reviendra sur le terrain.

Enfin, l'ouverture vers le MPF et les chasseurs pourrait se manifester lors des régionales. On notera à ce titre la déclaration de Jean Claude Gaudin : "Le MPF ce n'est pas l'extrême-droite" évoquant la mairie d'Orange et la liste "Ligue du Sud" de son maire.

Blog : et maintenant, le contenu et les textes ?

2010-01-02T10:21:00+01:00

Vous n’avez pas résisté ? Votre entreprise, située en Alsace, qui sait, à Strasbourg, Colmar, Mulhouse, a choisi de profiter des avantages des blogs pour communiquer directement à vos clients, charmer les prospects et tout simplement échanger.

Votre blog est maintenant techniquement au point. Mieux, sa charte graphique est parfaite. Mais là, les notes deviennent plus espacées, vous avez tellement d’urgences que vous ne savez plus lesquelles traiter en premier et il en va de même pour vos collaborateurs.

Vous regardez les heures passer et vous vous souvenez que l’impact d’un blog tient à son contenu et à sa régularité. Le flacon doit être optimisé, mais c’est bien le contenu qui en fait le succès. Pourquoi ne pas en externaliser la production de contenus ?

Eh oui, votre temps est précieux. Vous gagnez à l’utiliser ailleurs, mais en même temps vous souhaitez pouvoir continuer à tirer profits de votre investissements, à affuter votre web-réputation ? Pourquoi ne pas faire appel aux services d’un rédacteur ?

C’est justement pour répondre à ces besoins que nous avons mis en place des forfaits « contenus & blogs » adaptés à vos entreprises. Vous l’aurez compris, ce service répond parfaitement aux impératifs de web 2.0 et à l’évolution des besoins numériques des entreprises, il répond directement à vos attentes.

A une régularité définie avec vous ou votre service de communication, nous vous proposons des notes thématiques en rapport avec votre entreprise et votre activité. En complément ou en remplacement totale de vos propres contenus, vous externalisez la production de ces textes et bénéficier de services sur mesure.

Note de Red-Act : Vous avez besoin de textes, de communiqués pour vos blogs. Contactez-nous

Ecrire pour le web en Alsace : Internet et vous !

2009-12-23T08:29:00+01:00

Ecrire pour le web nécessite aujourd'hui la prise en compte de données objectives et sérieuses. Elles sont résumées dans cette présentation qui constitue d'une des meilleures à ce jours.

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Voilà donc pourquoi, en Alsace, à Strasbourg, à Mulhouse, les besoins des entreprises en matière de contenus rédactionnels impliquent la prise en compte de ces données, mais aussi leur application concrète au quotidien. Le temps et l'efficacité gagnés par l'externalisation de vos besoins écrits seront donc doublement rentables :

1) Ils vous laissent le temps de faire autre chose

2) Ils vous garantissent des contenus conformes à vos envies et aux impératifs technologiques.

Note de Red-Act : Vous avez besoin de revoir vos contenus. Découvrez nos services en Alsace, à Strasbourg, Colmar et Mulhouse : www.red-act.com

Second Life : une solution aux fermetures d'écoles alsaciennes

2009-12-03T18:30:00+01:00

Ce blog a déjà eu l’occasion d’évoquer l’intérêt des mondes virtuels dans l’entreprise. Pour faire face à des plans de continuations réussis, un clonage des unités administratives ( par exemple) peut permettre aux entreprises de poursuivre leurs activités, même en cas de fermetures des bureaux.

Ce qui est valable pour l’entreprise l’est aussi pour les écoles. Le monde anglo-saxon a fait le choix d’ouvrir ainsi de nombreux cours dans le métavers. Universités, collèges y sont présents et même les remises de diplômes se font à la fois en mode réel et virtuel.

Maintenant, plaçons-nous face à la Grippe H1N1 !

L’existence de cours virtuels pourrait permettre à des élèves de terminales, de premières, de ne pas perdre trop de temps et de « travailler » autrement. Une fois la grippe passée, ses salles de classe virtuelles pourraient être transformées en cours de soutiens, tout en assurant la promotion « en ligne » de l’établissement moderne qui saura ouvrir cette voie.

Second Life est aujourd’hui loin du bling, bling, de ses débuts. On peut clairement s’y former et y travailler.

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